2011년 남성화장품 시장 분석 및 신제품 제안서

소개

40달러짜리 영양크림을 쓰며
브루노 말리 구두를 신고,
3가지 이상의 헤어용품으로 머릿결을 관리한다.
와인바를 선호하고,
여자친구의 쇼핑에 동행하기를 즐긴다.
위는 2003년 뉴욕 타임스가 소개한,
남성들의 새로운 라이프스타일로 떠오른
메트로족의 생활특징이다.
2002년 국내에 처음으로 소개되어
새로운 남성의 등장을 예고한 메트로 섹슈얼
메트로섹슈얼은 양성에 대한 포용성 있는 태도를 의미하는 개념으로,
1990년대 이후 남성감성, 직업영역, 일하는 방식 등 사회의 기준점 들이 달라지고
가치관이 다양해지면서 나타난 변화이다.

점점 그 가치가 높아지고 있는 대한민국 남성 뷰티(그루밍) 시장에 대한
정확하고 체계적인 분석과 신제품 제안

목차

상황분석
신제품제안
타깃설정
타깃분석
IMC Strategy
기대효과 결론

본문내용

1998년 ~ 2010년 남성 화장품 시장 변화
1800억
3200억
3500억
4500억
4900억
5300억
매년 25%의 높은 성장을 하고 있음
변화하는 남자들의 입맛을 맞추기 위한
새로운 컨셉트를 가진 브랜드들이 시장에 경쟁적으로 등장
남성화장품에 대한 관심은 나날이 커지고 있고,
아직 시장의 성숙도가 여성화장품보다 덜하기 때문에
새로운 Conception의 남성화장품을 경쟁적으로 출시 하고 있다.
< 자체분석결과 >
최근에 랑콤에서는 로레알파리 맨 엑스퍼트, LG생활건강은 오휘 포맨, 후君,
소망화장품에서는 다나한포맨을 출시하였으며 최근에는 패션브랜드 디올에서도
남성화장품 라인을 출시하여 큰 눈길을 끌었다.
아모레퍼시픽 또한 다양한 브랜드 확장을 통해
남성들의 Needs를 만족시켜주기 위해 노력하고 있음
2006년 오딧세이 스포츠라인의 런칭과 함께
20대 여성화장품인 라네즈에서도 옴므 라인을 출시 하였다.
즉, 일부 계층만의 뷰티에서 보통 남자들의 외모 가꾸기가 새로운 트랜드로 떠오르자
남성화장품 시장에서도 새로운 컨셉트를 가진 신제품을 앞다투어 출시하며
우위를 선점하려는 업계간 경쟁도 치열해지고 있음
특권층 만의 뷰티였던 메트로 섹슈얼의 진화를 통해
보통 남자들의 인식 변화로 남성도 가꾸어야 한다는 인식의 확산 됨

참고자료

· 없음