유럽에 진출하여 성공한 기업

소개

유럽시장에 진출한 기업들 중에 그 시장환경에 맞게 잘 적응하여
적절한 경영전략으로 성공한 기업의 사례들을 조사한 것이다.

목차

1. 아모레 퍼시픽의 로리타 렘피카
2. BBQ의 스페인시장공략기
3. 디보스의 유럽시장진출전략
4. 대우의 동유럽시장진출
5. 삼성 - LG의 스포츠마케팅(프리미엄리그)

본문내용

① 태평양 ‘롤리타 렘피카’ -----> 프랑스
- 롤리타 렘피가란?
프랑스의 유명 디자이너 ‘롤리타 렘피카’의 이름으로 니치마켓(틈새시장)하여 태평양에 서 개발한 보랏빛 향수
- 프랑스 진출 초기
<일본의 화장품 기업인 Shiseido 벤치마킹>
* Shiseido
- 일본의 화장품 기업 Shiseido는 목용용품부터 고급 화장품까지 다양한 제품군으로
일본 화장품 시장 내에서 독보적 위치였지만 세계적인 브랜드는 전무한 상태였음
- 일본에 진출한 외국 화장품들의 시장 점유율 잠식으로 심한 경쟁상태에 놓인 Shiseido는 명확한 브랜드 이미지 전달을 위해서 80개 이상의 브랜드를 축소하고 국내외 해외마케팅을 통합해 해외로 눈을 돌리기 시작함
- 유럽에서 여러 브랜드를 매입하고 합작투자를 통해 이탈리아, 스페인 등에 자회사 를 설립하고 새로운 고급브랜드를 런칭함
→ 1990년 향수사업만 전문으로 하는 프랑스 자회사 Beaute Prestige International 을 설립하고, 세계적인 2명의 디자이너와의 협력으로 1992년에는 Issey Miyake 및 Leau dIssey,1993년에는 Jean Paul Gaulter를 만들어 큰 성공 거둠
→ 성공이유 : 프랑스시장에 기초화장품 출시이후 원산지 효과로 인한 실패 이후, ‘Out of Japan, Out of Shiseido를 모토로 국제시장 진출전략 세움

참고자료

· 없음