광고문구와 운율의 정의와 그 종류,사례

소개

광고문구와 광고문구에 쓰이는 운율에 대한 정의

운율이 사용된 광고의 예

목차

1. 서론
광고 문구
운율
광고 문구와 운율
2. 본론
운율의 종류, 그에 따른 사례
3. 느낀점
★ 출처

본문내용

1. 서론

※ 광고문구란?
인쇄 광고나 tv 광고를 통해 나타나는 광고를 표현하는 메시지나 언어를 광고문구라고 한다.

※ 운율이란?
운율이란, 소리의 일정한 규칙적 질서로, 시를 읽을 때 느껴지는 가락 (리듬감)을 말한다.

(1) 운 : 동일하거나 유사한 자음이나 모음이 일정한 위치에서 규칙적으로 반복되는 것. 두운, 요운, 각운 등 한시의 압운법이 대표적이다.
(2) 율 (율격) : 소리의 고저, 장단, 강약, 글자의 수 등이 주기적으로 반복되는 것.
영시의 강약률, 한시의 성조율 등이 대표적이다.

운율의 종류

(1) 외형률 : 시의 표면에 겉으로 드러난 운율 (정형률)
ⓐ음위율 : 일정한 위치에 같은 음을 배치함으로써 생기는 운율
ex) 한시, 영시 등의 두운,요운,각운
ⓑ음성률 : 소리의고저, 장단,강약 등의 주기적 반복으로 생기는 운율
ex) 영시와 한시에는 두드러지나, 우리 시에는 거의 없는 것으로 본다
ⓒ음수율 : 글자의 수를 일정하게 규칙적으로 반복함으로써 생기는 운율
ex) 3(4) * 4조, 7*5조 등
ⓓ음보율 : 일정한 음보(발음 시간의 길이가 같은 말의 단위) 를 반복하여 생기는 운율.
ex) 우리나라 전통 시가에서 주로 볼 수 있는 3음보, 4음보 등.
(2) 내재율 : 의미와 융화되어 내밀하게 흐르는 정서적이고 개성적인 운율. 일정한 규칙없이 배열된 시어 속의 리듬으로, 시를 읽어가는 동안에 독자의 마음속에서 느껴지는 것으로, 행이나 연, 문체, 또는 작품 전체의 의미와 관련되어 있는 주관적인 운율을 말한다.

※ 광고문구와 운율
광고문구에서 가장 적극적으로 활용하는 것은 여러 가지 운율적인 요소이다. 광고문구에서 운율적인 요소를 이용하여 소비자에게 영향을 주는 구체적인 운율법을 사용한 광고를 통해 광고문과와 운율의 관계를 알아보자

참고자료

· 광고정보센터
· http://www.adic.co.kr/index.do