카우걸 쵸콜릿 마캐팅 케이스 스터디 (마케팅관리론)

소개

카우걸 쵸콜릿 마캐팅 케이스 스터디 (마케팅관리론)

목차

company history.
product.
- Distribution & Pricing
- Promotion
- What Next?

본문내용

카우걸 초콜릿은 아이다호 노스카호에서 1997년에 마릴린과 그녀의 남편 로스에 의해서 시작되게 되었다.
로스는 조각이고 인근대학에서 파인아트 교수를 하고 있다. 그래서 그 둘은 일년에 한 번씩 출판하는
95년부터 하이그라운드라는 미술잡지를 출판하게 되었다. 하이그래운드 잡지는 멀티 미디어 제품(경품) 주었다.
카세트 테입, 열매 씨앗, 들을 경품을 주는 책이었다. 일년에 600부 정도를 출판 하였고 하이그라운드 잡지 역시 이익을 내는 잡지는 아니였다. 마릴린과 로스는 책 출판 하는 것 자체를 너무 사랑해 이 책의 출판에서 나오는 적자를 매꾸기 위해서 초콜릿 회사를 차리게 되었다.
마릴린의 첫 직장이 16살 때 daffin 켄디 가게 펜실베니아에 있는 다핀의 사장은 그녀의 창의성에 감동하게 되었고 그녀의 실력을 인정해 주었다. 8피트 짜리 토끼 초콜릿을 만들 수 있게 다핀 사장이 배려해 주었다. 그래가지고 어린아이들이 그 토끼 조각을 너무 좋아하였고 그것을 보고 마릴린이 초콜릿의 사업성에 대하여 알게 되었고 마릴린은 매운 맛을 좋아했다. 그리고 카인이라는 것과 칠 리가 건강에 얼마나 좋은지 알고 있었다. 심장에 좋은건지 알고 있었다. 그녀의 브러더가 초콜릿에 스파이시 맛을 접합시키는 것을 알려주었고 부엌에서 만들어 보았고 이웃과 친국들에게 시식을 실시하였다. 몇몇 사람들은 매운것이랑 초콜릿과 관계를 부정적으로 여겼지만 소수의 사람들은 좋아했고 격려를 받았다.그래서 마릴리이 근처에 있는 캔디 회사에 자기가 만든 초콜릿을 대량생산 할 수 있는 회사를 찾았고 생산하기 시작했다. 부부가 카우걸 초콜릿 회사를 만들게 되었다. 이 회사의 이름은 친구의 권유로 카우걸 초콜릿으로 하였고 맛 또한 그러하다고 생각했다.

참고자료

· 없음