웰빙트랜드의 선두주자인 광동제약의 ‘비타500’

소개

소비자행동분석 레포트로 제출했던 과제입니다.

`비타500`의 웰빙트랜드에 대해서 연혁, 제품설명, 마케팅전략(4P)의 형식으로

쓰여졌으며, A+맞은 레포트 입니다^-^

목차

-웰빙트랜드의 선두주자인 광동제약의 ‘비타500’-

1.광동제약의 기업이념
2. 광동제약의 연혁 및 제품
3. 비타민음료의 선두주자인 ‘비타500’
4.`비타500’의 성공전략
5. 향후 전망 및 마무리

본문내용

1.광동제약의 기업이념

휴먼헬스케어 산업을 선도하는 초일류 제약기업의 실현

특히 한방감기약 "광동탕"과 동의보감 처방의 "우황청심원"은 수십 년간 국민들의 사랑을 받고 있으며 최근 마시는 비타민C "비타500"을 통해 드링크 시장의 새로운 신화를 창조해 가고 있다. 아울러 전문치료제 시장에서도 항암제를 위한 우수 의약품 개발을 중앙연구소를 통해 지속적으로 추진함으로써 일반의약품, 전문의약품, 건강드링크, 건강식품이라는 차별화된 산업기반을 구축해 가고 있다. 우량한 재무구조를 기반으로 과감한 연구개발 및 시설투자를 통해 성장의 원동력을 강화할 뿐 아니라 최근에는 ERP 시스템 구축을 통해 업무와 시스템 혁신을 성공적으로 완수함으로써 경쟁력 있는 경영기반을 착실히 다져가고 있다.
투명경영, 비전경영, 고객만족경영, 가치경영이라는 4대 경영모토를 기반으로 21세기 휴먼헬쓰케어 산업을 선도하는 초일류 제약기업의 실현을 위해 사업구조 고도화와 연구개발 역량 강화, 경영의 시스템, 그리고 기업문화 혁신을 지속적으로 추진하고자 한다.
광동제약은 변화에 적응하는 기업이 아니라 변화를 선도하는 기업이 될 것이며, 창의적 변화를 통해 국민보건 향상과 사회에 공헌하는 초일류 제약기업으로 거듭나도록 최선의 노력을 다할 것이다.


2. 광동제약의 연혁 및 제품

1963년 광동 제약사를 창업하였다. 1973년 광동제약 주식회사로 상호를 변경하였다.
같은 해 지금은 너무나도 유명한 거북표 우황청심원 제조 허가를 받았다. 의약품 외 다른 제품을 출시하지 못한 회사는 한때 부도위기까지 몰렸었다. 2001년 ‘비타500’을 출시하였다. 2002년 7월29일에 비타500 상반기 히트의약품 베스트 10 ­ 1위 수상을 하였다. 2005년 4월에는 비타500, 한국능률협회 선정 마케팅대상 명품 브랜드 상을 수상하였다. 2006년 02월 28일 무방부제.무카페인 비타500 출시, 2006년 03월 14일 최수부 회장 한국능률협회선정 `한국의 경영자상` 수상하였다.

참고자료

· 없음