17차 광고분석

소개

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목차

1. 현재광고 분석
2. 기존 광고에 대한 평가 및 문제점 도출
3. 개선방향 및 전략제언

본문내용

17차란
뽕잎,홍화씨,녹차,산수유,메밀,둥글레,결명자,구기자,율무,귤피,영지,치커리,대맥,상황,옥수수,현미,차가 등 17가지성분을 혼합하여, 적절한 맛을 내는 차

칼로리가 0 이라서 다이어트에 좋다는 점 강조

‘몸이 가벼워지는 시간’이라는 카피를 사용.
차를 마심으로써 다이어트에 효과적임을 간접적으로 알림

17개월 만에 2억병 돌파라는 놀라운 판매기록

17茶의 TV CF에 대한 생각….

▶ 국내 연예인 중 몸매가 가장 좋은 연예인이라고 할 수 있는 전지현을 모델로 기용해 소비자로 하여금 닮고 싶다는 생각을 유발
▶ 약간은 노출이 심한 의상을 입기 때문에 시선집중 효과

-광고에 대해서-
약간은 피곤해 보이는 듯한 전지현이 벽에 기댄 채 17茶를 마신다.
17茶를 마실수록, 마치 공중부양을 하듯이 전지현의 몸이 떠오른다.
‘몸이 가벼워지는’ 시간과 0칼로리라는 카피와 함께 전지현은 소비자를 바라보는 듯한 시선을 던진다.

-17茶의 TV광고가 주는 느낌-

1) 17茶의 TV 광고는 소비자의 머릿속에 ‘가볍다’라는 단 하나의 단어를 심어주는 것이 주된 목적이라고 생각된다.
2) 자신이 좋아하는 연예인을 닮고 싶은 마음에, 17茶를 마시면 전지현과 같은 늘씬한 몸매를 갖게 될 것이라고 생각한다.
3) 전 오일뱅크 광고모델인 ‘전지현’, 17茶에서 기름냄새가 나는 느낌을 주기도 함

참고자료

· ktf 마케팅 전략팀 참조