감성디자인 시대의 색채이미지 특성

소개

‘혁신적인 디자인으로 고객의 감성을 사로잡아라’, ‘눈을 사로잡고, 가슴을 흔들어놔라’ LG구본무 회장이 최근 계열사 디자인 연구 센터를 잇따라 방문하여 한말이다. 대기업 총수가 디자인 연구센터에 강조하고 또한 기업에 사활을 걸 정도로 감성 디자인을 강조하고 있다.
최근 기업 경영에서 인문학적 감수성 또는 감성이 중시되면서 디지털에 아나로그적 감성을 담으려는 노력과 함께 아날로그도 디지털도 아닌 새로운 퓨전 트랜드가 부각되기 시작했다. 유형, 무형의 모든 제품들이 브랜드화 되고 있다. 사람들은 어떤 제품을 떠올릴 때 보통 브랜드 이름으로 기억한다. 노란색의 알파벳 ‘M`은 자연스럽게 ’맥도널드‘를 떠올리게 하고, 빨간색 티셔츠를 보면 ’붉은악마‘가 연상된다.

이것이 브랜드의 색채의 힘이다. 이와 같이 색으로 감성 디자인을 말하는 것은 이 시대의 경향이며 또, 앞으로도 더 활발히 연구가 이루어져야 할 것이다. 감성 디자인을 이해 한다는 것은 그 제품, 혹은 나라. 민족을 이해하고 분석한다는 뜻이며 색이라는 다분히 시각적이고 주관적인 부분을 좀 더 과학적으로 분류해야 할 것이다.

목차

1. 서 론

1-1 연구배경 및 범위

2. 이론적 배경

2-1 감성디자인의 개념
2-2 감성디자인의 중요성과 그 사례
2-3 색채 이미지와 칼라 마케팅의 중요성
2-4 감성색채의 미래

3. 감성디자인의 색채의 특성

3-1 EQ감성스타일 분석

3. 결 론

참고문헌

본문내용

1. 서 론

1-1 연구배경 및 범위

“시대의 화두로 등장한 감성 마케팅이란 무엇인가?”
하루에도 수많은 커뮤니케이션 정보와 광고 속에 우린 여러 가지 선택의 기로에 서게 된다. 그것이 상업적 광고로 보이는 것이나 신문이나 잡지를 골라서 보거나 인터넷 검색을 할 때에도 수많은 선택의 기로에 서게 된다. 심지어는 물건을 구입하거나 생필품을 살 때에도 아나로그의 시대에서의 애매모호한 태도와 접근으로는 현제의 무수히 많은 디지털 정보를 선택한다는 것은 여간 어려운 일이 아니다.
무수히 많은 커뮤니케이션 속에서 과거에는 기능적이고 실용적인 디자인이 주류를 이루었다. 디자인도 그 기능적 특성에 맞게 절제된 디자인이 채택되었던 것이다. 그러나, 현대에는 어떠한가? 내가 좋아하는 색상의 제품, 광고, 정보를 수집한다. 내 기호에 맞는 나만의 커뮤니케이션이 이루어지는 것이다. 그 선택에는 기능적 접근과 수학적 접근보다는 본인만의 감성적 경험이나 정보를 통해 선택이라는 행위가 이루어지는 감성적 선택이 있는 것이다.
그럼, 소비자의 감성은 과연 무엇일까? 인간은 오감(시각, 청각, 미각, 후각, 촉각)을 갖고 있다. 인간은 오감을 이용해 물리적으로 정보를 얻으며 자극을 느끼고 감성적인 판단을 하게 되는 것이다.
감성마케팅으로는 여러 가지 방법이 있다. 그중 시각적인 감성이 매우 중요한 요소이다. 디자인의 중요성은 디자인의 시각적 정보가 우리 뇌에 있어 가장 큰 감성적 자극을 주기 때문이다.
심지어는 시각적 정보로 오감을 모두 느낄 수도 있다. 인간의 눈에서 받아들여지는 시각적 자극은 좌뇌로 분리되어 각기 다른 정보로 뇌에 수용된다. 좌뇌에는 이성적인 정보, 우뇌에는 감성적인 정보로 나뉘어 본인만의 정보를 구축하게 되는 것이다. (야마다 리에이,1999)

현대의 디자인은 시각적 자극과 청각적 자극, 미각적 자극 등 우리가 기지고 있는 오감을 모두 이용하여 감성 마케팅이 이루어지고 있다.
시지각이란 말처럼 우리는 뇌에서 가장 많은 정보를 처리하기 때문이다. 시각적 자극 중에서도 감성적인 자극이 가장 큰 것이 색채이다.

참고자료

· ․조선일보 (2006) “눈을 사로잡고 가슴을 흔들어놔라” , 4월 13일
· ․버지니아 포스트젤 (2004) 스타일의 전략, 서울 : 을유 문화사
· ․이정혜 (2004) 열두 줄의 20세기 디자인사, 서울 : 디자인하우스
· ․야마다 리에이 (1999) 광고표현의 과학화, 서울 : 한국 언론자료간행회
· ․조동성・김보영 (2006) 21세기 뉴 르네상스 시대의 디자인 혁명, 서울 : 한스미디어
· ․권영길 (2002) 색이 만드는 미래, 서울 : 도서출판국제
· ․김영한・임희정 (2006) 스타벅스 감성마케팅, 서울 : 넥서스Books
· ․댄 힐 (2004) 감각마케팅, 서울 : 비즈니스북스
· ․사카이 나오키 (2003) 감성마케팅‘ 잠든 시장을 깨운다, 서울 : 정보공학연구소
· ․시마다 아쓰시 (2003) 디자인을 공부하는 사람들을 위하여, 서울 : 디자인하우스
· ․길라 발라스 (2002) 현대미술과 색채, 서울 : 궁리출판
· ․지상현 (2003) 색, 성공과 실패의 비밀, 서울 : 교학사