애플사 분석

소개

경영학-경영전략 수업에서 제작되었으며 애플에 대한 보고서 형식으로 작성했습니다.
본문 내용외에도 참고란에 자료출처를 보시면 최근의 소식까지 알기 쉽게
정리된 사이트 등이 있어 애플사의 전반적인 이해와 자료의 참고와 인용을 하기에
상당히 편하실 거라 생각됩니다.

목차

● 기업명의 의미
● 기업 철학(사명)
● 기업 목표
● 사업 분야
● CEO소개
- 경영철학 소개
● 기업문화
● 조직구조
● 애플의 역사와 전략의 변화
- 탄생과 빠른 성장(1976~1981년)
- IBM의 가세(1981년~1986년)
- 혼란기와 위기(1985년~1997년)
1) John Sculley(1985년~1993년)
2) Spindler (1993-1995)
3) Gilbert Amelio (1996-1997)
4) Steve Jobs (1997년~?)
역대 CEO 비교
- 01년 이후부터 현재까지의 환경 분석
환경 분석(외부)
기회요인
위협요인
환경 분석(내부)
강점
약점
● 토론 주제
● 참고

본문내용

● 기업 철학(사명)
애플은 처음부터 도전정신을 중시하고 새로움을 추구하는 기업이었다. 설립자인 스티브잡스와 스티브위즈니악의 “더 작은 컴퓨터를 만들어보자”는 엔지니어의 호기심과 목표를 통해 애플이라는 회사가 탄생했고 애플의 기업사명은 “Change the world by bringing computer to masses" 이다. 이 기업 사명을 통해 판단할 수 있는 것은 우선 그들의 비즈니스 도메인이 단순히 Personal Computer를 만드는데 있는 것이 아니라 pc를 대중에게 보급하여 새로운 시장을 개척하겠다는 포괄적 의미의 비즈니스 도메인을 포함하고 있다는 것을 알 수 있다. 그리고 애플은 자신들의 회사와 조직을 ”Apple Corporation"이라 부르지 않고 “Apple Campus"라고 불렀는데, 이처럼 Apple은 그 당시 경쟁 기업인 IBM, HP, AT&T에 비해 매우 자유주의적이고 탈 조직적인 기업문화에 추가로 1996년 스티브 잡스의 복귀와 "Think Different"라는 캠페인을 펼치면서 컴퓨터가 그저 기계가 아니라 삶의 일부라는 것을 환기시켰고 이것이 pc에 국한되지 않으면서 다양하고 혁신적인 제품들의 기본 정신이 되었다.

참고자료

· 본문에 기재
· 애플, 스티브잡스, 기업분석, 기업사례, 기업전략, 경영전략, APPLE,