[기업 성공사례] 관광, 문화, 마케팅의 성공적인 조화 - 남이섬

소개

* 기업 성공사례
- 남이섬의 독특한 문화마케팅으로 인하여 얻은 성과와 개선방안

목차

1. 주제 선정 이유
2. ㈜남이섬 소개
3. 차별적 마케팅 기법 – 문화마케팅
4. 성과평가
5. 개선방안
6. 참고문헌

본문내용

남이섬 벤치마킹 나선 경기도 공무원들>
김문수 지사 ``남이섬 성공사례 道政 반영`` 지시 –

 드라마 `겨울연가`` 촬영지로 유명한 북한강 남이섬으로 경기도 공무원과 산하 공공기관 직원들이 대거 몰려가고 있다. 이달 초 휴가를 마치고 업무에 복귀한 김문수 경기지사가 "잡풀만 무성했던 남이섬이 예술가들의 손길을 거치면서 세계인이 감탄하는 관광지로 거듭났다"며 "남이섬의 성공사례를 벤치마킹해 도정에 접목하라"고 특별 지시를 내렸기 때문이다. 김 지사는 "낙산사와 화성 서장대에서 불타 버려진 재목이 남이섬에 보내진 후 예술적 재활용품으로 되살아나고 도자기와 목공예, 유리공예가 섞여 세계인들도 와서 감탄하는 퓨전 도예로 거듭났다"며 남이섬의 성공 사례들을 조목조목 설명하는 e-메일을 직원들에게 보내기도 했다.
- 중략 -
남이섬 벤치마킹은 지역개발의 새로운 시각과 방향을 제시하는 대표적 성공사례로 새로운 문화관광명품화를 위해 반드시 배워야 할 대상지라는 김문수 지사의 특별 지시에 따른 것"이라며 "문화와 관광, 예술, 도시, 디자인, 도자기 등 관련 분야 공무원과 임직원은 모두 남이섬에서 공부하게 된다"고 말했다.

연합뉴스 2007년 8월 22일
강창구기자 [e-mail]

* (주)남이섬 소개
설립 : 1966년 12월 23일
업종 : 종합휴양업
대표 : 강우현
사업부문 : 관광청, 행정청, 문화청, 수재원, 공예원

* 문화마케팅이란?
- 현대 기업의 마케팅 전략의 하나로서의 문화마케팅인 메세나(Mecenat)는 산업화 이후 문화후원(Sponsorship)의 개념으로 인식되었으며 현대에 이르러 문화에 대한 투자를 바탕으로 기업과 문화예술의 상호이익을 추구하는 문화마케팅으로 진화하였다.

참고자료

· 남이섬을 벤치마킹 하라 - http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=001&article_id=0001733672&section_id=100&menu_id=100
· 남이섬 방문객 통계자료 – http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/179050.html
· 남이섬을 찾는 외국인 관광객 – http://www.segye.com/Service5/ShellView.asp?TreeID=1510&PCode=0007&DataID=200704221629000178
· 남이섬의 성공 비결 – http://imnews.imbc.com/replay/nwdesk/article/1996300_2687.html