한국 비교 광고

소개

A+ 자료 입니다. 광고 비교

목차

. 환경분석
1. 국내 자동차시장
2. 국내 중형 자동차시장
3. 현대자동차와 르노 삼성자동차의 내부환경
B. 마케팅 전략 및 광고분석
1) NF Sonata 현재 광고 전략 분석
2) SM5 현재 광고 전략 분석
3) NF Sonata와 SM5 비교
C. 향후 광고 전략
NF Sonata vs SM5
D. 결론(의견)
IMF 이후
정상궤도 회복
글로벌 마케팅 수준의
전략 필요
현대자동차 독점시장
현대-기아, GM-대우
르노 삼성의 3자구도
국내 시장의
글로벌 경쟁화

본문내용

1967년 12월에 설립
한국 자동차 시장 1위 기업
품질경쟁력 제고와 마케팅 강화를 통해 국내 시장에서의 선두유지
2005년 새로운 NF쏘나타 출시
2000년 9월 프랑스의 르노에 인수
르노삼성 SM5가 현대 소나타의 강력한 라이벌로 부상
2002년 9월 르노삼성자동차 출범 이후의 최초의 신모델인 SM3를 출시
2005년 12월 새로 업그레이드된 SM5 출시

C. 향후 광고 전략(1) NF Sonata – 크리에이티브 아이디어의 구현 (TV 광고 스토리보드1) 직장생활 편
컷1 : 고층빌딩이 빽빽이 서 있는 대도시. 그 중 한 빌딩의 사무실 안으로 천천히
zoom-in.
(개인 사무실로 창문가의 허브화분, 쇼파, 사무책상을 렌즈에 순서대로 담는다. )

컷2 : 셔츠 차림의 남성. 서류를 검토하고 있다.
(모델의 진지한 눈과 걷어올린 셔츠소매를 클로즈업, )
이윽고 양복 상의를 입고 넥타이를 가다듬으면서 사무실을 나서는 모습 포착.
(당당하고 경쾌한 걸음걸이 )

컷3 : 건물 앞에 세워진 NF쏘나타 문을 열고 차에 기댄 채로 만족한 표정으로
건물을 바라본다. (차와 모델을 함께 담는다)

컷4 : 성우의 목소리 (당신을 당당하게 만드는 차- NF쏘나타-)

참고자료

· 없음