광고전략

소개

경영학과 마케팅

목차

Ⅰ. 광고 선정
Ⅱ. 광고 양태 분석
Ⅲ. 광고 전략 분석
⑴예상 타겟 고객
⑵광고 목적
⑶광고 효과
Ⅳ. 신 광고 전략

본문내용

Ⅰ. 광고 선정

바야흐로 지금은 광고 전성시대를 지나 광고 홍수 시대를 맞이하고 있습니다. 제품의 마케팅에서 광고를 빼놓고는 그 효과를 기대할 수 없으며 제품의 성패에도 지대한 관련 성을 지니고 있습니다. TV를 비롯한 다양한 매체를 접하다보면 광고의 종류는 물론이 며 기법 측면에서도 눈부신 발전을 거듭하며 시청자들의 눈과 기를 즐겁게 해주고 있습 니다. 최근 광고의 주된 특징을 살펴보면 제품 자체의 장점을 부각시키는 예전과 달리 최근에는 이미지 광고가 주를 이루고 있으며 특급 스타를 모델로 내세우는 광고도 있지 만 일반인을 모델로 한 광고들도 그 수가 점점 늘어나고 있다는 점을 들 수 있습니다. 그 중 이 세 가지가 잘 융합되어 제작된 LG화학의 인테리어 자재인 Z:IN(지:인)의 이미 지 광고를 선정하여 최근의 광고 양태 및 전략 등에 관해 설명해 보도록 하겠습니다. Z:IN(지:인)이라는 브랜드에 대해 간단한 설명을 하자면 원래 뜻은 Zenith Interior for Lohas로 자연과 사람을 생각하는 프리미엄 인테리어 자재브랜드라는 뜻을 내포하고 있 습니다. 또한 Z:IN(지:인)은 공간에 대해 ‘더 길:게, 더 깊:게, 더 오:래’라는 슬로건을 선정하여 고객들이 원하는 공간이 무엇일지 한발 앞서 생각하고 최상의 가치를 제공한 다는 철학과 의지로 고객에게 다가가고 있습니다.

Ⅱ. 광고 양태 분석

Z:IN(지:인)의 광고는 현재 최고의 여성모델이라는 수식어로 최고의 인기를 구가하고 있는 이영애 씨와 그녀의 메이크업 아티스트인 마연희 씨가 모델로 등장하고 있습니 다. 시청자들은 두 사람이 같이 있는 모습을 보면서 같이 등장하는 사람이 누구인지 궁 금증을 느끼고 관심을 가지게 됩니다. 이러한 찰나에 이영애 씨는 마연희 씨가 자신의 10년지기 지인임을 밝히며 또한 인테리어를 보여주며 시청자들에게 자랑을 합니다. 이 때 이것이 누구의 감각인지 물어봅니다. 그러면서 자신의 지인인 마연희 씨의 감각 이라고 말을 합니다. 이러한 Z:IN(지:인)의 광고는 평일 오후나 저녁 시간, 그리고 주말 의 주말의 경우에는 오전과 저녁 시간 가릴 것 없이 볼 수 있었습니다. 공중파 방송뿐 만 아니라 케이블 방송을 시청하는 인구가 증가하면서 이러한 시간대에 광고를 접할 수

참고자료

· LG화학 지인 홈페이지 ( www.z-in.com ) 네이버 홈페이지( www.naver.com )