국제경영의 사례

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국제경영의 사례 레포트

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국제경영의 성공 사례를 들기 전에 국내기업이 해외경영을 성공적으로 하기위해 어떠한 노력을 해야하고 어떤한 점을 주의해야하는지를 먼저 알아보겠다. 우리가 배운것처럼 해외경영을 하기 위해서는 진출할 나라의 경제, 경영, 문화환경을 고려해야한다. ‘진출한 국가에 자사의 제품이 들어가 어느 정도의 수익을 낼 수 있는가?’, ‘주변의 경쟁기업의 경영상태는 어떠한가?’ 등의 여러 사항을 고려해야한다.
(주)기호상사가 가파치라는 브랜드를 어떻게 만들었고, 어떻게 일본, 홍콩, 호주, 중국에 진출하여 성공할 수 있었는지를 알아보도록 하겠다.
우선 (주)기호상사는 우리나라의 피혁산업을 성공적인 해외진출을 연 시발점이 되었다고 할 수 있다. 세계적으로 명성을 얻고 있는 피혁제품은 대부분 이탈리아, 프랑스를 중심으로 한 유럽의 제품이다. 이들 제품은 개발도상국의 제품과는 품질, 디자인, 가격 면에서 차별화되고 있다. 그러나 한국을 포함한 개발도상국의 제품은 그 동안 저가격정책으로 세계시장을 어느 정도 점유하고 있으나, 한국은 상승된 인건비로 인하여 여타 개발도상국들과는 달리 고전을 면치 못하고 있다. 현재까지 국내 피혁제품의 디자인은 해외유명브랜드를 모방하는 단순한 것으로서 개성이 별로 없었다. 그러나 향후에는 독자적인 캐릭터에 기반을 둔, 경제적이고 실용성 있는, 그리고 고정고객위주의 디자인이 각광을 받을 것으로 전망된다. 피혁제품에서는 품질, 성능 그리고 디자인, 기능성, 소재, 실용성이 중요한 고려 요소로서 이는 피혁제품이 의복뿐만 아니라 최근에는 토탈패션의 경향을 띠고 있다는 점을 비추어 볼 때 제품개발 시 주의하여야할 고려요소하고 할 수 있다.
가파치란 브랜드는 ‘피혁산업의 중소기업이 한데 뭉쳐 세계적인 브랜드를 만들 수 없을까’ 하는 꿈을 실현하기 위해 (주)기호상사에 의해 탄생된 브랜드이다. (주)기호상사는 주문에 따라 가죽벨트를 임가공해주는 정도의 작은 회사였다. 하지만 품목을 하나 둘 늘려가던 (주)기호상사는 대기업이나 하던 해외라이센스 도입에 나섰다.

참고자료

· 국제경영사례집