글로벌화 촉진 요인

최초 등록일
2009.12.03
최종 저작일
2009.09
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글로벌화를 촉진하는 시장요인, 비용요인, 정부요인, 경쟁요인 등 네가지 요인에 대해 정리한 레포트 입니다.

목차

없음

본문내용

글로벌화를 촉진하는 요인은 시장요인, 비용요인, 정부요인, 경쟁요인 등 크게 4가지 그룹으로 분류 가능한데, 이들 요인이 글로벌 전략의 필요성을 결정하는 주요 산업요인이 된다. 또한 이들 네 그룹의 요인들은 글로벌화의 잠재성에 영향을 미치는 주요 산업환경요소가 되기도 한다.
글로벌화의 시장요인은 소비자행동, 유통채널구조, 마케팅의 특성에 따라 달라질 수 있으며, 비용요인은 사업의 경제적 특성에 의해 영향 받는다. 정부요인은 개별국가들이 제정한 법규에 따라 결정되며, 경쟁요인은 경쟁자의 행동에 따라 달라진다.
각 요인을 자세히 살펴보면 첫 번째, 시장요인의 변화는 다음과 같다.
①국가간 1인당 소득의 격차가 좁혀진다. - 일본이 미국을 추월하고, 홍콩이 뉴질랜드를 추월함
②생활패턴과 소비자 기호가 국가간 수렴된다. - 파리의 맥도널드 햄버거와 미국의 페리어음료 애용
③국제여행의 증가로 인하여 글로벌 소비자가 증가한다.
④글로벌 소비자로서 행동하는 단체들이 나타난다.
⑤글로벌 또는 지역별로 유통망이 증가한다. - 유럽의 가장 큰 슈퍼마켓 체인점 중 하나인 프랑스의 카지노사, 네덜란드의 아홀드 사, 및 영국의 아질 그룹 등 3사는 구매와 마케팅 부문에서 서로 협력하는 협정을 체결
⑥글로벌 브랜드가 구축된다. - 코카콜라, 리바이스, 루이 뷔통
⑦글로벌 광고개발이 이루어진다.
둘째, 비용요인의 변화는 다음과 같다.

참고 자료

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