한나패드 광고기획서 및 발표 PPT

소개

경영학과 촉진전략론 수강시 작성한 내용으로
대안생리대 업체인 한나패드의 광고기획서(8페이지 한글파일), AD Brief(3페이지 한글파일), 발표 PPT (19페이지)
를 포함한 자료이다.
광고 Creative(4 컷)이 포함되어 있다.

목차

ㅇ AD Brief

ㅇ 광고기획서
1. 기업선정 배경
2. 시장분석
3. 자사분석(swot)
4. STP 전략 및 지각도
5. 광고전략
6. CREATIVE

ㅇ 발표 PPT

본문내용

(2) 분 석
ㅇ 화이트, 위스퍼 등의 일회용 제품은 친숙도가 높은 반면 건강성/환경친화성 떨어짐
ㅇ 예지미인 같은 경우 한방성분의 함양으로 다른 일회용 생리대들과 차별화 되었지만
천연소재인 대안 생리대 보다 건강성/환경친화성에서는 떨어짐
ㅇ 한나패드를 비롯한 기타 면소재(천연소재)의 대안생리대들은 건강성/환경친화성에서는
뛰어났지만 친숙도(인지도)가 많이 부족
→ 이에 따라 이번 광고를 통해 소비자들의 인지 속에 한나패드의 위치를 위의 표와같
이 이동시킴을 목적으로 함

5. 광고전략
1) 광고목표
(1) 메시지 회상률 확보
ㅇ 소비자들은 생리라는 제품을 떠올릴 때 1차 제품으로 화이트, 위스퍼를 떠올림
ㅇ 2차 제품으로는 예지미인, 매직스 등을 떠올림
ㅇ 한나패드의 경우 인지도가 거의 없음 (제품생명주기 : 도입기)
→ 인지도를 상승시켜 우선적으로 2차 회상 제품군에 속하도록 하는 것이 목표
2) 광고컨셉
(1) 기존 생리대 광고
ㅇ 활동성이나 흡수성을 중심으로 제품의 효과를 설명하는 정보제공형 광고
ㅇ 최근들어 한방성분이나 순면느낌 등 건강적 효과를 설명하는 광고가 많아짐
ㅇ 화이트의 경우 일반인 모델의 인터뷰형 광고를 통해 어필

(2) 한나패드 광고컨셉(기존 정보제공형이 아닌 이미지 광고형)
ㅇ "사랑하는 우리 딸을 위한 선물 - 한나패드"
ㅇ 아이의 첫 생리를 축하, 축하선물로 한나패드를 선물함
ㅇ 자녀의 초경에 대한 부모의 관심을 유발하고 모성애에 소구

3) 커뮤니케이션 매체 전략
(1) TV 광고
ㅇ TV는 노출범위가 가장 큰 커뮤니케이션 수단
ㅇ 시청각을 모두 사용하기에 가장 임팩트가 강한 매체
ㅇ 제품의 세부적 특징이나 자세한 내용 전달에는 한계가 있음
ㅇ 표적대상인 주부의 TV드라마 시청률이 높음
→ 아침/저녁 드라마 시간에 중점적으로 TV광고 실시(최대한 노출) - 이미지 광고

참고자료

· 없음