전파 광고에 대한 이해

소개

현재 TV광고는 MBC, KBS2, SBS등의 대표적인 공중파와 인천, 대전, 대구, 부산, 광주 등 각 지역 민방 등이 있다.
그러나, 우리가 각 방송국에 광고를 하고자 할 경우 한국방송광고공사를 통해서만 광고를 할 수 있다.
현재 모든 방송광고의 영업대행권이 한국방송광고공사(이하 KOBACO)에 있기 때문이다.
그리고, KOBACO는 방송광고인정대행사(광고회사)를 선정하고 대행사를 통하여 실제 광고주로부터 광고청약을 받고 있다.

목차

전파업무 집행 기관
TV 광고 시급
TV 광고 판매 제도TV 광고 유형
TV광고의 불방 및 전용
TV광고의 특집 편성 및 주말 재방송
TV광고의 중도 중지
TV- CM 제작 FLOW
콘티사례
매체집행 과정
매체목표 및 전략의 수립을 위한 체크리스트
매체 선택 과정
용어 정리
효과분석

본문내용

프로그램 광고(PP) : 정규 프로그램 전후 광고
- 프로그램 방송 시간의 10/100 이내에서 광고 판매
- 본 프로그램의 전-후에 광고 방송 ( 중간 광고 금지)
- 15초, 20초, 30초 기준 ( 대부분 15초)
Station Break(SB) : 프로그램과 프로그램 사이의 광고 Block
매 시간당 2회 이내(지역광고 가능)
20초 3개 + 30초 광고 1개로 구성 =90초

연간스포츠 : 스포츠 프로그램의 연간 계약
( KBS2와 SBS는 월 정액 집행 / MBC는 월 집행 차등)
ID(Identification) : 화면 ¼크기 이내의 10” 단순 자막광고
(매 시간 당 6건 이내)
시보 (Time Signal ) : 10초

참고자료

· 광고전략,전파광고 실무 전문서적