미래마케팅의 방법론과 전망 심층분석

소개

미래마케팅에 대하여 심층분석하고 전망과 전략을 실었습니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 미래마케팅
1. 미래마케팅의 정의 및 체계
2. 미래마케팅에 근거한 가치창출 및 전달 절차

Ⅲ. 미래 전략적 마케팅
1. 글로벌 마케팅
2. 기회의 파악
3. 마케팅을 통한 가치의 이해, 창출, 커뮤니케이션 및 전달
4. 가치제안의 개발과 브랜드 자산의 구축
5. 고객들의 확보, 유지 및 육성
6. 더 높은 고객가치의 디자인과 전달
7. 시장정보의 개발과 사용
8. 마케팅 믹스의 디자인
9. 효과적인 마케팅을 위한 기획과 조직
10. 마케팅 성과의 평가와 통제

Ⅳ. 새로운 e마케팅 시대에의 적응
1. 인터넷 비즈니스, e비즈니스 및 e마케팅
2. e비즈니스 주체
3. e비즈니스의 현재 상황 및 미래
4. 성공적인 e비즈니스

Ⅴ. 성공적인 e비즈니스 창출 및 육성을 위한 미래마케팅적 접근
1. e비즈니스 미션의 정의 및 e비즈니스 모델 선정
2. e비즈니스 기회 분석 및 목표 설정
3. STP전략 개발
4. 마케팅 프로그램의 개발
5. 시행 및 통제

Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서 론
앞으로 세계의 경영환경이 어떻게 변화할 것이냐 하는 문제는 매우 중요하다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 구체적인 계획의 전개 즉, 전략이 설정되어져야 하며 이러한 전략을 전제로 한 전술이 실천되어져야 한다. 우리나라의 경우를 보면, 전술적 경영이 주로 이루어지고, 전략적 경영은 소홀히 하고 있다. 거시적이며 장기적인 계획에서의 경영이 되지 못하고 미시적이며 단기적인 차원에서 기업운영을 하고 있는 실정이다. 기업의 경영은 미래지향적 경영을 기본으로 해야 한다. 미래지향적 경영을 위해서는 공통 환경의 변화에 대한 대응의 자세가 필요하며 따라서 앞으로의 환경 변화요인에 주목해야 한다. 세계 레벨의 경쟁격화로 현재 우리나라의 경쟁 상대는 아시아. 동남아시아 등의 특정국가에 국한되어있는 것이 아니며 범세계적인 차원에서의 경쟁을 필요로 한다. 정보화시대의 도래와 기술혁신의 스피드화로 과거에는 1년 걸렸던 기술개발도 불과 한다. 몇 주간에 개발되는 등 정보전쟁도 치열하다. 또한 오늘날 마케팅환경은 생산이 시장을 규제하고 수요가 공급을 창출한다고 볼 수 있다. 수요의 주체는 소비자이며 소비자의 needs는 다변화, 고도화되고 있다. 따라서 기업은 고객에 대한 관리 문제를 가장 우선순위에 두어야 한다. 개인적 기호. 유행변천. 외적환경변화 등의 다양화에 따른 소비자들의 상품평가기준, 수요내용 등이 매우 다르다는 점에서 소비자들의 가치관. 의식구조. 시장의 동태 변화 등 시장에 대한 수요의 예측과 분석을 정확히 하여야 한다. 우리나라의 경제변화를 살펴보면 국내 상품에 대한 신뢰도와 가격 면에서 외래상품과의 격차 등을 볼 때 내수의존도가 늘어나고 있으며 외수는 점차 줄어들고 있다. 내수의 지속적 확대는 소득의 증대와 품질의 요인에 의하며 이는 경제의 질적인 영향이 크다는 것을 나타낸다.
이에 미래마케팅을 분석 예측하여 마케팅이해의 폭을 넓히고자 한다.

참고자료

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· 김훈철, 마케팅천재를 만드는 책, 위즈덤하우스. 2005
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