HappyDayHappyLANEIGE - 마케팅전략분석

소개

본 자료는 HappyDayHappyLANEIGE-마케팅전략분석 자료입니다.

목차

1. 상황분석 시장 분석
- 자사 분석 4P
- 소비자 분석
- 경쟁사 분석
- 공급업자 분석
- 거시환경 분석
- SWOT 분석
2. 마케팅 미션 및 재무적 목표
3. 시장세분화 및 타겟
4. 포지셔닝
5. 마케팅믹스

본문내용

기초 및 색조화장품을 사용하는 20대 여성.
메이크업에 대한 관심이 어린연령대로까지 확산.
바탕 화장 및 피부화장에 대한 관심의 증대.
(내츄럴함 및 귀족적 패턴의 유행)
구매결정 기준 친구의 조언, 광고 및 브랜드,
판매원의 권유, 경제적이유
경쟁브랜드 1
LG생활건강의 “라끄베르”
현재전략 : 브랜드 제품범주의 욕구와 브랜드간의 연상관계를
강화시킴으로써 브랜드 인지도를 높이고 있다.
2002년 상반기 매출액 420억원
소비자 만족도 1위 전문적인 이미지
경쟁브랜드 2
코리아나의 “엔시아”
고객의 니즈를 창출하여 신시장을 만들었다.
오렌지와 녹차성분등을 대대적으로 내세워 새로운 기능의
기초화장품개발 주력.
2002년 상반기매출액 200억원

참고자료

· 없음