제품수명주기 - PLC

소개

제품수명주기 - PLC 에 대해 정리한 내용입니다.

목차

Ⅰ 제품수명주기의 개념
Ⅱ 제품수명주기의 특성
Ⅲ 제품수명주기의 유형
Ⅳ 각 단계별 특징과 마케팅 전략
1.도입기
2.성장기
3.성숙기.쇠퇴기
Ⅴ 요약

본문내용

모든 제품은 인간의 욕구와 필요를 충족시켜 주지만, 그들의 유용성은 일과적임에 유의해야 한다. 즉 제품은 잠재고객들이 “원하는 바”를 근거로 하여 처음 시장에 도입된 후 고객만족을 창출하면서 인기를 끌다가 가치를 잃게 되면 다른 욕구충족 수단에게 자리를 물려주고 시장에서 물러나게 된다. 이러한 제품의 일생을 제품수명주기라고 하는데, 많은 마케팅 시사점을 제공해 준다.
Ⅰ 제품수명주기의 개념
제품수명주기는 매우 단순한 개념이지만 제품의 성장과 발전전망을 검토하기 위한 개념적 근거를 제공 할 뿐 아니라, 경영계획을 수립하기 위한 실천적 근거를 제공해 준다. 즉 마케팅목표와 전략은 제품들이 수명주기를 거쳐가는 동안 변경되어야 하는데, 만일 마케터가 각 제품이 처해 있는 수명주기 상의 단계를 확인하여 제품계열 내의 전반적인 수명주기믹스를 결정하고 그러한 수명주기믹스의 추세와 영향을 평가한다면 그는 개별제품의 수명주기를 조정하고 통제하거나 제품계열 내의 전반적인 수명주기 믹스를 개선함으로써 장기적인 수익성을 증대 시킬 수 있을 것이다.
인간이 세상에 태어나서 성장하여 청년기와 장년기를 거쳐 노년기에 이르는 것과 마찬가지로 시장에 처음 등장하는 모든 신제품도 마케팅 환경요인들의 변화에 따라 다양한 수요 패턴을 겪게 된다. 이 때 “신제품이 시장에 도입된 후, 시간경과에 따른 매출액 수준을 나타내는 시장수요의 변화패턴”을 제품수명주기라고 부른다. 이러한 시장수요의 패턴은 수요와 관련된 여러 가지 특성에 따라 대체로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 구분할 수 있는데, 이러한 단계들은 전체로서 제품의 일생을 묘사하는 일종의 제품수명주기(PLC Product Life Cycle)를 구성한다.
물론 제품수명주기의 개념은 제품계층이나 제품형태, 상표에 대해 적용할 수 있지만 제품계층에 대한 적용은 매우 긴 기간을 포괄하며 묘사되며 마케팅전략의 일반적인 방향을 제시해 준다

참고자료

· 없음