온라인 시장의 가격경쟁 [오픈마켓과 가격비교 사이트 중심전개]

소개

이 자료는 최근 경쟁이 치열해지는 온라인 마켓 플레이스에서
오픈마켓과 종합쇼핑몰간의 치열해지는 가격경쟁과 가격경쟁 사이트
다나와, 에누리 등으로 인해 더욱 경쟁 가속화와 해결 방안에 대해
알아보고자 합니다. 파워포인트 뿐이지만 상세한 설명으로 따로 리포트가
필요치 않고 A+ 받은 자료 입니다.

목차

1.온라인시장현황
2.온라인 시장 발전단계
3.종합쇼핑몰/전문쇼핑몰 한계
4.오픈마켓의 발전
5.경쟁으로 인한 수익률 악화
6.가격비교사이트의성장
7.에누리사이트프로세스
8.가격비교사이트 실적
9.쿠폰으로인한경쟁심화
10.가격경쟁탈피방안

본문내용

온라인 시장의 특성상 치열한 가격경쟁이 일어나며 온라인 시장의 규모는

급성장하고 있으나 내부 수익구조는 더욱 악화되어가고 있다.

그래서 ‘온라인 시장의 가격경쟁으로 인한 수익악화’와 그로 인한

오픈마켓의 성장, 가격경쟁의 심화와 그 해결 방안으로 Focus를 맞춤.

*인터파크가
최초 시작함

*기타 다양한
종합 쇼핑몰
등장

종합 쇼핑몰
에 영향을 받아

전문쇼핑
몰이 발생함

종합쇼핑몰과
전문 쇼핑몰,
그리고 인터넷
보급에 따른
개인쇼핑몰이
팽창함

*종합쇼핑몰
이나 전문쇼핑몰
중심으로 입점
쇼핑몰이 발전.

옥션이
온라인 상거래
리더 기업으로
시장을 장악함


옥션을 중심
온라인 마켓
플레이스
시장 활성화.

G마켓을 시작
으로 종합쇼핑몰
전문쇼핑몰,
가격비교사이트
포털 사이트에서

옥션을 모방한
오픈 마켓의 시장
진출 및
활성화 됨

종합쇼핑몰은 상품 공급자와 입점업체를 통해 판매상품을
공급받아 구매자에게 구매자에게 직접 판매

오픈마켓은 판매상품 없이 판매자와 구매자간의 중계 역할을 이용해 상거래를 진행

대표적인 옥션의 광고를 통한 오픈마켓의 수익구조
- 판매자간 가격경쟁이 일어날수록 옥션에게 이익.
- 물품 등록건수와 판매회전율 증가
- 최저가 마진과 물품등록 유료 부가서비스 사용 유도
- 많은 구매자 발생으로 사이트 홍보, 최저가 쇼핑몰 이미지
- 시장 불황이 호기로 작용

참고자료

· 오픈마켓시장과 G마켓 (2006)