TV광고분석

소개

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목차

서론
1.광고 선택의 이유
2.구성
본론
결론

본문내용

모델선택
이 모델은 못난이 인형과 대조되는 건강미, 매력 성을 갖추고 인형 같은 외모의 소유자로 바비 인형이라는 애칭을 가진 모델이다. 못난이 인형과 극과 극인 모델을 보여줌으로서 메세지 전달력과 주목성에 효과를 거두고 이 모델의 더 부각시킨다. (1인 모델) 매력 있는 모델 한채영은 마시는 홍초이기 때문에 맛있게 즐길 수 있다는 메세지를 전달하는 전달자로서 몸소 보여준다. 이 모델을 기용함으로써 주목률을 높이고 브랜드 이미지 형성에도 이바지하며 모델에게서 느끼는 호감이 고스란히 제품에 전이되도록 하는 측면이 있다. 모델의 대사가 그리 많지는 않다. 그것으로 말미암아 눈과 귀는 모델의 행동에 더욱더 초점이 더해진다. 그것은 시원스레 마시는 모습이고 모델의 두 대사는 주된 매세지다. 또 얼음물에 잘 녹는 기능성과 맛이 있다, 시원함을 여실히 보여준다. 대사의 부족은 또 앞에서 말한 바와 같이 주목률, 기억력, 중요한 매세지의 전달력 향상이기도 하지만 매력 있는 모델 사용의 단점인 제품이 되려 등한시 될 수도 있다는 측면을 최소화하기 위해이지 않나 생각해본다. 이 모델은 못난이 인형의 부러움과 시샘을 받아야 하고 소비자들의 주목률을 통해 더욱 많은 이에게 홍초가 맛있다 등의 매세지를 전달하고 기억하기에 부족함이 없어 보인다. 그리고 틈새 시장이라는 포지셔닝 측면으로 보더라도 주 타겟층(건강에 관심이 있는 20~40대 여성과 직장인)에게도 어필 할 대표 모델로서 완벽한 S라인과 건강미로 더할 나위 없는 선택 인 듯하다.

참고자료

· 광고론 이두희
· 광고학개론 이명천 외 다수
· (설득커뮤니케이션 자료 다수)