명품중의 명품 에르매스(HERMES)

소개

에르메스의 창시자 `티에리 에르메스 Tierry Hermes`는 1801년 독일 크레펠드에서 태어났다. 당시 신교도였던 그의 가족은 종교적인 이유로 프랑스 파리로 망명, 1837년 파리의 마드레인 광장의 바스 듀 름파르 Rue Basse-du-Rempart로에서 마구상을 시작한 것이 에르메스 브랜드의 출발이었다. 당시 티에르는 당시 교통수단인 마차를 끄는 말에 필요한 용구, 안장, 장식품 등을 직접 수공으로 제작, 1867년 세계 박람회에서 1등 메달을 받음으로 인해 에르메스 마구제품의 섬세함과 튼튼함을 세계적으로 인정받게 되었다.

목차

Hermes History
Hermes 신화 - `켈리 백(Kelly Bag)‘
Hermes 신화 - `버킨 백(Birkin )`
Hermes MARKETING STRATEGY
Hermes Product
Hermes Culture
Hermes 품질
Hermes & STAR
Hermes SPRIT
Hermes fashion
Hermes store
Hermes future

본문내용

에르메스의 방향 두가지를 결정했다. 한가지는 주력상품이 변화해도 제조과정은 전통적인 수작업을 계속하는 것이었고 또 하나는 어느 정도 주문이 들어온다해도 결코 대량생산하지 않는 철두철미한 소량생산주의가 그것이다. 에르메스의 이러한 소량생산주의는 자동차의 왕좌인 포드가 일으킨 대량생산시스템과의 대결이라고 봐도 좋을 듯. 게다가 에르메스의 선택은 단지 에르메스를 넘어서 브랜드의 본질에 관계되는 문제라고 해도 되지 않을까. 브랜드로서의 조건 중의 하나가 희소성에 있기 때문이다. 결국 대량생산품의 보급은 역설적으로 소량생산의 가치를 높여주었고, 누구든 싼 가격의 상품을 구입할 수 있게 되는 대량소비사회의 도래는 구매 곤란한 고가상품으로의 동경을 불러일으키는 데 성공. 에르메스 특유의 카리스마는 이러한 희소성에서 유래한 것이라고 볼 수 있고 고집스럽게 9세기적인 생산시스템을 지켜감으로써 브랜드로써의 왕도를 걸어오게 된 것이라고 본다.

참고자료

· 삼성,LG,현대 경영 연구소
· 명품 경영학
· 럭셔리 경영학
· 패션 디자인 넷