[경영경제]컬러 마케팅

소개

이 논문에서는 컬러 마케팅을 이용한 사례를 중심으로 살펴보고 나아가 컬러의 중요성을 인식시키고 컬러를 통한 효과적인 마케팅 전략을 살펴보는데 목적이 있다.

목차

제 1 장 서 론 1
제 1 절 연구의 배경 및 목적 1
제 2 절 연구의 필요성 2
제 2 장 컬러 마케팅의 이론적 고찰 4
제 1 절 컬러 마케팅의 등장 배경 4
제 2 절 컬러 마케팅의 정의 6
1. 컬러 마케팅(Color Marketing)의 정의와 특징 6
2. 컬러 마케팅(Color Marketing)의 중요성 7
3. 컬러 마케팅(Color Marketing)의 전략적 관점 8
4. 컬러 심리와 마케팅 10
제 3 장 색채의 의미와 이미지 12
제 1 절 색채의 의미 12
1. 색채란 12
2. 색채의 감각 12
3. 색과 심리 15
제 2 절 상품의 수명주기와 상품 컬러 19
1. 도입기 19
2. 성장기 20
3. 안정기 20
4. 성숙기 21
5. 난숙기 21
6. 쇠퇴기/재생기 22
제 3 절 상품의 컬러 선정을 위한 이미지 조건과 색채조건 22
1. 이미지조건 22
2. 색채조건 23
제 4 절 이미지 심리의 균형감각과 새로운 이미지 컨셉의 요소 25
1. 이미지 정보로서의 컬러 25
2. 이미지 심리의 균형감각 26
3. 새로운 이미지 컨셉의 요소 28
제 4 장 컬러 마케팅 사례분석 33
제 1 절 블랙 마케팅 33
제 2 절 식음료 시장에서의 컬러 마케팅 34
1. 코카-콜라 34
2. 옐로-콜라 35
3. 펩시 35
4. 포카리스웨트 36
5. 그린소주 36
제 3 절 화장품시장에서의 컬러 마케팅 36
1. 엔시아 36
2. 딘 클라우디 37
3. 도도화장품 38
4. 미래파 38
제 4 절 기업의 컬러 마케팅 39
1. LG그룹 39
2. 외환카드사 39
제 5 절 자동차시장에서의 컬러 마케팅 40
1. 대우자동차-르망과 기아자동차-옵티마 40
2. 기타 41
제 6 절 패션브랜드시장에서의 컬러 마케팅 41
1. 휠라 42
2. 베네통 42
3. 기타 42
제 5 장 결 론 44
1. 연구 결론의 요약 44
2. 컬러 마케팅의 성공 포인트 46
<참고문헌> 48

본문내용

한때 신세대라 불리던 젊은이들 사이에서 과감하고 파격적인 색상의 옷차림에 눈자위, 입술 등을 장식한 화려한 색조화장, 나아가 머리 색깔조차도 빨강, 노랑, 은색 등으로 물들이는 것이 유행하였다. 신세대는 컬러 감각이 뛰어나고 그만큼 색깔에 대한 취향이나 용법이 자유분방한 세대이다. 신세대들의 뛰어난 컬러감각은 확실히 그들이 개성세대, 패션세대임을 말해주는 중요한 포인트이다.
현재 소비의 중심이 되고 있는 세대는 어릴 때부터 대중매체인 컬러텔레비전과 영화, 비디오, 패션 잡지 등의 영향으로 컬러를 감각적으로 움직일 수 있는 능력이 있으며 자신의 개성에 맞도록 컬러를 표현할 수 있는 세대이다. 또한 우리나라가 산업화를 추진하기 시작한 시기와 때를 같이 하여 태어난 세대로 상대적으로 물질적 풍요 속에서 성상한 세대로서 핵가족화의 진전과 정보 산업 발전 등의 시대적 배경에 의해 감각적이며 개방적인 특성을 지니면서 높은 교육 수준을 향유하는 세대이다. 즉, 이런 세대는 출세와 성공을 인생의 중요한 목표로 삼기 보다는 풍요해진 사회 여건 속에서 생활의 질적 향상을 위한 내면적인 자아실현에 더 큰 가치를 두고 있다. 따라서 신세대들의 컬러기질은 그들의 외모에만 나타나는 것이 아니라 생활 주변의 가재도구나 생활용품, 여타 생활필수품 등에서도 컬러에 대한 취향이 잘 드러날 수밖에 없다.
신세대들이 화려하고 파격적인 컬러를 선호하고 그러한 컬러가 유행한다고 해서 무조건 따라 해서는 안 된다. 사람은 개인마다 살아가면서 선호하게 되는 색이 있기 때문이다. 민족, 지역, 계절, 환경, 경험, 심리, 성별, 연령, 습성 등에 따라 선호하게 되는 색의 종류는 다양하고 달라지는데 이것을 색채심리학 측면에서는 사람의 심리 상태에 따라 변하는 것으로 색채가 의미하는 것과 같다고 해석한다. 선호하는 색상, 혹은 싫어하는 색상들이 사람의 심리 상태를 나타낸다는 것이다. 이렇게 색채가 인간 심리에 영향을 주고받는 점을 이용해 현대에는 색채로 우울증이나, 스트레스 해소 등의 병을 고치기도 하고 또는 기업의 마케팅에 적극 활용하기도 한다.

참고자료

· 1. 고홍관, 經薄短小 槪念에서 美遊潤創 時代로, 연세마케팅연구 창간 제1호, 1988.
· 2. 권영걸 ․ 김영인, 한국 기업의 색채 디자인 성공 사례 ; 성공하는 기업의 컬러마케팅, 국제, 2003.
· 3. 김학성, 디자인을 위한 色彩, 도서출판 조형사, 1988.
· 4. 김훈철 ․ 장영렬, 감성시대의 칼라 마케팅, 사민서각, 1991.
· 5. 김훈철 ․ 장영렬, 컬러 마케팅, 커뮤티케이션북스, 2002.
· 6. I.R.I. 색채 연구소, 유행색과 컬러 마케팅, (주)영진닷컴, 2003.
· 7. 에바스, 색의 유혹, 예담, 2002.
· 8. 엘케 뮐러 메에스, 이영희번, 컬러 파』, 베텔스만코리아(주), 2003.
· 9. 월간디자인, 색과 디자인, 1994.
· 10. 이재진, “색채심리에 중점을 둔 국내 정유회사의 칼라마케팅 현황에 관한 연구 : 국내 정유회사 칼라시스템 중심으로”, 동덕여대 디자인대학원, 석사학위논문, 2003.02.
· 11. 이학식․안광호․하영원 공저, 消費者行動, 법문사, 2000.
· 12. 정찬영, “광고에서 브랜드 컬러 이미지 적용효과”, 중앙대 신문방송대학원, 석사학위논문, 2002.08.
· 13. 조성근, 日本의 히트상품 開發 키워드 美遊潤創에 대하여 HIIDA 연구집, 1989.
· 14. 조풍삼, 색채와 마케팅, 금강서원, 1994.
· 15. Faber Birren, Color & Human Response New York V.N.R.C, 1988.