싸이언(cyon)마케팅 사례분석<A+레포트>

소개

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목차

I.서론
  1. 선정 배경
  2. 기업 소개
  3. 제품 소개

II.본론
  1. 시장 현황
  2. 마케팅 목표
  3. 현 시장에서의 위치
  4. 점유율 확대를 위한 마케팅 전략
5. 적극적 홍보 마케팅
  6. 마케팅 성과
  7. 문제점과 이에 대한 전략

III. 결론 및 제언

본문내용

국내 휴대폰 시장 성장 배경
휴대폰 보조금 제도
유행에 민감한 소비자의 특성
생활필수품, 만물사전처럼 다양한 기능
이동통신사들의 제휴마케팅
외국 휴대폰 업체의 국내시장 부진
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6. 마케팅 성과
초콜릿폰 매출증가에 따른 LG전자 주가상승
2005년 12월 1일 2004년 4월 이후 넘지 못했던 8만 원 대로 올라선 뒤에도 지속적으로 상승, 이날 11시19분 현재 2002년 이후 기준 신고가 마저 뛰어넘는 8만5천700원에 거래되고 있다. 이 같은 상승세는 4.4분기 휴대폰 실적의 상승전망에 힘입은 바 크며 그 배경에는 올해의 디자인상 대통령상을 수상한 ‘초콜릿폰(KV5900)’이 있다는 것이 중평이다. 투자전문가들은 ‘초콜릿폰’ 효과가 LG전자의 매출 및 수익증가에 대한 기대 이상의 효과를 내고 있다고 분석했다.
평가
"초콜릿폰이 LG전자의 `황금티켓(Golden ticket)`으로 LG 휴대폰중 첫 `글로벌 히트작`“ - 모건스탠리 
"초콜릿폰을 통해 LG전자는 회사가 지향하고 있는 명품 패션브랜드 이미지와 프리미엄 제품 이미지 부각에 성공했고 이러한 부각효과가 브랜드 강화로 이어지고 있다. 소비자들이 그동안 LG전자 휴대폰에 대해 갖고 있던 ‘취약한 디자인’이라는 인식을 불식하는 효과를 가져왔으며, 그러한 변신에 대한 기대감이 주가 상승으로 이어지고 있다." - 미래에셋 이정철 애널리스트
"초콜릿폰은 LG전자의 최고 히트상품이 될 가능성이 높은 걸작이다. 모토로라가 슬림폰인 레이저(Razr)로 그간 부진을 만회했듯이 초콜릿폰은 추후 LG전자의 휴대폰판매 전망을 밝게 하고 있다.“ - 굿모닝신한증권 김희연 애널리스트

참고자료

· 없음