CJ E&M의 5개 계열사분석 경영전략 마케팅 보고서 (GE matrix 및 사례중심으로)-서울대 경영

소개

CJ E&M 계열사 중 CJ 엔터테이먼트, 미디어, CGV, 뮤직, 인터넷(넷마블)애 대한 GE matrix 분석입니다. 아주 자세하고 깊게 접근 했습니다.
각 자사에 대한 경쟁사 분석은 물론 GE 분석을 위한 조건을 모두 분석해놓았고 PPT 슬라이드 쇼도 잘 정리해놓았습니다. 마케팅 보고서로도 사용될 수 있습니다. 전략도 물론 제시해놨구요.
ppt로 72장입니다. 내용이 5개의 계열사다 보니 너무 많네요 . 암튼 잘 사용하세요

목차

GE 매트릭스란
기업 분석 CJ E&M
GE 매트릭스 작성
GE 매트릭스의 한계

본문내용

1. 1930년대 다각화된 대기업이 지배적 사업모델로 등장

2. 외부경쟁환경의 변화

3. 경쟁환경의 심화로 인해 예측이 점점 부정확해짐

4. 기존 경영철학의 권위 약화

5. 기업경영 철학의 변화

새로운 비즈니스 스크린 모델의 개발
GE사 + 맥킨지 컨설턴트들의 공동연구

전략사업단위 (Strategic Business Unit: SBU) 개념의 등장


포괄적인 매트릭스의 개발 = GE matrix

유지를 위한 투자
강화를 위한 투자
재건을 위한 투자
선택적 투자
투자축소
철수

- 규범 전략을 바탕으로 기업의 분석에 따른 응용


풍부한 분석변수

유연성

직관적 매력

- SBU 개념 설정의 임의성
변수 선택
리스크 무시

잘못 적용될 위험성
- 정태적 분석
- 규범적 전략에 의존
- SBU나 산업에 대한 부정확한 정의
- 지나치게 단순화된 전략

모호성

공통점
사업의 잉여자원을 선택적으로 할당해서 사업부문을 관리
독립적 분석단위
사업강점과 시장매력도 –기본 parameter 사용

산업매력도 요소

시장규모
시장 잠재력
시장 성장률
경쟁구조
재무적
경제적
기수적
사회적
정치적
환경적

참고자료

· 본인작성