스포츠마케팅 조사계획

소개

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목차

1. 스포츠마케팅의 정의

2. 스포츠마케팅의 필요성

3. 스포츠마케팅 조사의 정의

4. 스포츠마케팅 조사의 필요성

5. 스포츠마케팅 조사의 영역

6. 스포츠마케팅 조사의 종류

7. 스포츠마케팅 조사의 목적

8. 스포츠마케팅 조사의 실행

본문내용

4. 스포츠마케팅 조사의 필요성

마케팅 조사는 마케팅 관리 철학의 변화가 제품 중심에서 소비자 중심으로 변화되면서 그 중요성이 더욱 강조되었다.
기업들이 생산하는 모든 제품을 판매할 수 없으나 시장 수요를 조사하여 적당량을 생산하면 훨씬 이득이라는 것을 깨달으면서, 또한 어떠한 상품이 고객들의 기호에 잘 맞추어 지는가를 알아야 할 필요성을 점점 의식하기 시작한 것이 자극이 되어 마케팅 조사는 더욱 더 성장하기 시작했다.
또한, 스포츠 조직이나 스포츠 기업을 둘러싼 환경은 급변하고 있으며, 경쟁의 장이 세계화됨에 따라 기업 간 경쟁이 점점 치열해지고 있다. 이러한 상황 하에서 마케팅 정보의 신속한 분석과 이에 따른 정확한 의사 결정이 수반되지 않으면 최고 경영자로서의 과업을 효율적으로 수행하기 곤란하다.
5. 스포츠마케팅 조사의 영역

마케팅 조사는 수익을 목적으로 하는 영리 기업에만 한정되어 있는 것은 아니며 마케팅 개념이 적용되는 모든 스포츠 조직에서도 활용될 수 있다. 즉, 스포츠 조직의 목적이 이익창출이 아닌 비영리 스포츠 조직도 마케팅의 개념을 수용함에 따라 조직의 목적을 달성하는데 필요한 마케팅 자료의 수집과 분석이 요구되고 있다.
마케팅 조사는 5W(What, Where, When, Who, Why)와 1H(How)로 6개의 문제를 마케팅 제반 문제에 던지고 그것을 해결, 경영의 위험을 최소화하자는 것이라고 할 수 있다.(이정학, 2003)

6. 스포츠마케팅 조사의 종류

스포츠마케팅 조사는 소비재와 산업재 조사로 구분될 수 있다. 예를 들어, 스포츠 소비재 마케팅 조사는 스포츠 서비스업에 관한 마케팅 조사로서 세분 시장의 특성이 스포츠 소비자의 인구 통계적인 특성, 즉 성별, 나이, 소득, 라이프 스타일 등에 의해서 규정되며, 스포츠 제품에 대해서는 참여도, 만족도, 사회계층이나 자아의 표현, 유행과의 일치 등과 요인들에 의해 그 특성을 표현하게 된다. 스포츠 소비자의 취향과 소비량의 측정은 보통 조사 연구자의 주관적인 판단에 의해서 측정 평가되며, 이러한 자료들은 일반 소비자로부터 추출된 표본조사를 통해 얻어지며, 통계 분석가의 도움을 받아서 해석되는 것이 보통이다.(김종, 2003)

참고자료

· 없음