[경영경제]현대자동차 포지셔닝

소개

현대자동차 포지셔닝 전략의 실패와 그에 대한 보완점을 서술 하였습니다.

목차

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본문내용

포지셔닝에 관해 레포트를 쓰자니 가장 먼저 떠오르는 주제는 바로 자동차였다. 지금 당장 가지고 있는 내 차(아반떼XD)부터 생각해보니 수업시간에 들은 현대자동차의 포지셔닝 전략이 떠올랐다. 현대자동차가 차를 생산하고 수출한지는 고작 30여년 밖에 지나지 않았다. 그래서 아직까지도 대형세단 세그먼트에서 수입차에 비해서 미미한 판매량을 보이고 있다. 에쿠스가 일년에 14,000여대 팔리는데 비해 수입차는 4만대가 넘게 팔리고 있다. 본인 부모님께서도 에쿠스와 수입차 사이에서 고민하시다가 결국엔 수입차를 선택하는 모습을 보고 포지셔닝의 중요성을 더더욱 느끼게 됐다. 결론은 현대 자동차의 포지셔닝이 잘못됐고 수정을 해야한다는 것이다. 현대가 설정한 포지션은 이렇다.
‘현대자동차는 2004년 EQUUS(새로운 럭셔리 브랜드) 와 같은 대형 럭셔리카를 중심으로 세계시장에서 BMW5 씨리즈, 메르세데스 벤츠 E-class, 렉서스 브랜드를 뛰어넘을 최고급 브랜드로 육성키로 발표했다. ’

참고자료

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