[마케팅] STP 전략

목차

1. 시장세분화
2. 목표화
3. 위치화
*현대자동차의 SWOT분석
4. 포지셔닝맵
5. EF쏘나타의 제품전략
1) 브랜드전략
2) 상품전략
3) 가격전략
4) 광고촉진전략
5) 유통전략
6. EF쏘나타의 대성공

본문내용

6. EF쏘나타의 대성공

중형차를 가진 사람 200명을 대상으로 조사한 결과 현대자동차의 EF 쏘나타가 안전성, 주행속도, 승차감, 스타일, 정숙성면에서 모두 1위를 기록하였다.

이처럼 EF 쏘나타가 소비자들에게 사랑받는 이유는 소비자들의 욕구를 신속히 파악하고 그것을 만족시킬 수 있는 성능 좋은 제품을 개발할 수 있었기 때문인 것으로 평가되는데, 이는 현대자동차 전체의 신뢰도와 위상을 높이는 계기가 되었다 할 수 있다.

참고 자료

없음