아동복시장조사(마케팅관련)

*재*
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최초 등록일
2007.07.17
최종 저작일
2007.05
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소개글

마케팅관련해서 한자료 입니다.ppt애니메이션까지 다 해놨어요~

과거자료니 참고만 하실 목적이라면 좋을 듯합니다.

목차

1. 아동복시장조사 및 현황

2. 아동복시장의 SWOT 분석

3. 아동복시장의 S.T.P 분석
(+ 브랜드이미지)

4. 아동복시장의 4P 세부분석

5. 나아가야 할 방향

본문내용

아동복시장조사 및 현황
조 전체 대구 롯데백화점 조사
3월 16일 대구 P.I.D를 견학한 후 대구 롯데백화점에
서 행하였습니다.
아동복 매장을 둘러보며 어떤 식으로 발표준비를 할지,
어떤 부분을 맡아서 어떤 조사를 실시할지 결정
회의 : 3/15, 3/22, 4/3, 4/5, 4/9, 4/11 총 6회에 걸쳐 오프라인 회의를 실시.
출산율 감소와 단가상승
출산율 감소가 심각한 문제로 대두되면서 어린이가 점점 감소하기 시작하였다.
수요층이 축소되는 대신 한 자녀당 투자비용은 증가하는 추세로 백화점 아동복
매장의 단가가 증가하고 있다. 실 예로 롯데백화점의 경우 본점 아동복 매장
기준 월평균 구매고객은 2000년 25,000명에서 2005년 9,500명까지 줄었지만
단가는 67,000원에서 134,000원으로 증가했다.
브랜드 가치로 소비자 니즈 충족
브랜드들은 고급화에 힘을 싣고 로열티 확보에 주력하고 있다. 내셔널 브랜드는 쏟아져 나오는 직수입브랜드와 경쟁하기 위한 아이덴티티 찾기에 매진하고 있으며 직수입 브랜드는 앞서 실패를 경험했던 사례를 주시하고 국내시장에 안착할 수 있는 방법을 찾고 있다.
ex : 빈폴 키즈, 모크베이비, 랄프로렌 칠드런
빈폴 키즈
소비자가 ‘빈폴’이라는 브랜드에 기대하는 가치에 충실한 것을 우선으로 한다.
제품에는 빈폴 고유의 체크와 자전거 로고를 적극 활용하여 브랜드 인지도를
높이고 가격은 노 세일을 고수하며 카탈로그를 다이어리형태로 제작하거나
차별화된 VMD, 문화마케팅 등 브랜드의 부가가치를 높이는데 힘을 싣고있다.
고객에 대한 서비스도 마찬가지이다.
예로 ‘빈폴’ 의류 제품의 결함으로 소파 가죽에 흠집이 났다는 고객의 주장에
의류 제품값의 수 십배에 달하는 소파 가죽을 교체해 주기도 했다.
이러한 노력으로 ‘빈폴키즈’는 내로라하는 수입 브랜드와 어깨를 나란히 하며
시장우위를 점하고있다.
모크베이비
런칭 7년에 접어들었지만 고급스러운 이미지를 고수하며 탄탄한 매니아층을
구축하고 있다. 블랙&화이트 컬러의 모던함을 유지하면서 매 시즌 다양한
라인의 변화를 통해 소비자의 욕구를 충족시키고 있는 것.

참고 자료

없음
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