카피라이터와 카피라이팅 방법

소개

국내에도 많이 소개된 조셉 슈거맨이 쓴 `첫 문장에 반하게 하라`를 참조하여 과연, 카피라이터에는 어떤 의미들이 담겨있을까, 또 효과적인 카피라이팅 방법에는 어떤 것이 있을까 생각해보았습니다.

목차

1.서론
2.본론
ㄱ.카피라이터의 자세
ㄴ.카피리이팅의 비밀
ㄷ.읽게만드는 비결
3.결론

본문내용

1.서론
우리는 항상 무엇인가를 홍보해야 된다는 사건에 부딪칠 때가 많다. 과외 전단지를 붙일 때라든지, 물건을 광고할 때라든지 말이다. 이를 위해, 우리는 홍보물을 제작하려고 하는 데, 한번씩 막연하게 막히는 경우가 종종 있다. 우선, 나 역시도 전단지를 제작할 때, 창의력의 고통을 느꼈었고, 한번씩, 길거리에 있는 것들 중 괜찮게 만들어놨다고 판단되는 것을 본따기도 하였다. 하지만, 이 책을 통해, 전단지를 비롯한 광고에 대한 고찰 및 대체적일수도 있으나 효율적일수도 있는 형태에 대해서 배우게 되었다. 이러한 것들에 대해 이야기를 나눠보며, 한단계 발전할 수 있는 계기가 되었음 한다.

2.본론
(1) 카피라이터의 자세
우리는 다양한 경험을 몸과 마음을 통해 한다. 특히, 최근이 될수록, 우린 인터넷을 통해서 남과 경험을 공유할수도 있을뿐더러, 과거에 비해 경험이 많았다면 많았지 절대 적지 않다.
여기에 우리의 강점을 찾을 수 있다. 그 강점이란, 경험이 많을수록 다양한 지식을 쌓을 수 있고 그것을 바탕으로 기억에 남는 글을 쓸 수 있다는 점이다. 더 나아가자면, 비즈니스에선 신선한 컨셉으로 훌륭한 카피를 쓸 수 있다.
세상에 완전히 새로운 것이란 없다. 과거의 지식들을 끌어내어 다시 새로운 방식으로 정리해 완성하는 것뿐이다. 창조와 파괴가 존재하는 것이 아니다. 10억 년 전에 세상에 존재하던 것의 대부분은 지금도 존재한다. 단지 그 형식과 양식이 새롭게 바뀌었다는 점만 다를 뿐이다.

참고자료

· 첫 문장에 반하게 하라. 조셉슈거맨 지음. 송기동 옮김