[경영경제]멜론의 마케팅, 사업분석 레포트

소개

온라인 음악 서비스 포털 멜론의 마케팅 분석 자료 입니다.
나름대로 공들여 모은 자료이며, 22p에 각종 도표와 사진 자료등이 많이 들어있어
기존 레포트 자료에 비해 차별성이 있다고 자부합니다.
온라인 음악 시장 분석에 도움이 될 것 입니다.

목차

1. 산업 구조
2. 시장 규모
3. 온라인 음악 시장 history
온라인 음악 시장 전망
1. 인터넷 포털, Device 업체도 시장 진입
2. No DRM contents
멜론의 경쟁사 분석
1. Industrial analysis
1.1 디지털 음악산업 서비스 제공업체 현황
1.2 Threat of new competitors
1.3 각 사별 제공되는 서비스 종류
2. competitor analysis
2.1. P2P 방식- 소리바다, 프루나외 다수
2.3 이동통신사업체 사이트- 멜론(SK), 도시락(KTF), 뮤직온(LGT)
중략..

본문내용

온라인 음악 사업분석
1. 산업 구조
- 네트워크 종류에 따라 인터넷 음악 산업과 모바일 음악 산업으로 분류되며 아래의 표와 같이 세분화 될 수 있다. 인터넷 음악 산업의 대표적인 비지니스 모델은 디지털 D/L, (digital down-load), 이동식 가입 D/L, Streaming 가입, Streaming radio등이다. 반면 모바일 음악 산업에서는 휴대폰 벨소리, 휴대폰 원음 벨소리, 휴대폰 통화 연결음, full-track down-load가 주요 business model이다.
- 온라인 음악 산업은 크게 콘텐츠 제작, 유통, 디바이스 단계로 이루어져 있다. 아래와 같은 구조로 볼 때 성공 관건은 음원 sourcing-유통-고객 device의 세 부분을 얼마나 효율적으로 연동하여 소비자에게 만족스러운 서비스를 제공하는지에 달려 있다.
음원 sourcing은 음반 기획사로부터 콘텐츠를 확보하는 것을 의미하며, 소비자들이 원하는 음원을 신속하고 다양하게 확보하는 능력이 경쟁력에 속한다. 이러한 음원 sourcing의 경우 대형 기획사는 개별 POC등과 개별 접촉하며 바게닝 파워를 발휘하나, 400여개에 이르는 중소형 음반 기획사들은 음원 agency를 통해 POC들과 접촉하는 경우가 많다. Agency들은 콘텐츠 제공자로부터 음원을 받아서 MCP로써 서비자 제공자와 거래하며 국내에는 만인엔미디어, 아인스디지털,아이스타네크워크등이 존재한다.

참고자료

· 없음