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아모레퍼시픽 롤리타 램피카의 해외시장 성공기(PPT)

향수의 본고장 프랑스에서 시장점유율3위에 오르게 되며 전 세계에 유명향수와 나란히 하게 된 롤리타램피카라는 향수에 대한 마케팅 발표자료입니다.
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최초등록일 2007.06.22 최종저작일 2007.05
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아모레퍼시픽 롤리타 램피카의 해외시장 성공기(PPT)
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    소개

    향수의 본고장 프랑스에서 시장점유율3위에 오르게 되며
    전 세계에 유명향수와 나란히 하게 된 롤리타램피카라는 향수에 대한 마케팅 발표자료입니다.

    목차

    1. 기업 및 제품소개
    2. 프랑스 진출배경
    3. 마케팅 전략
    4. 롤리타 램피카의 성과 및 성공요인

    본문내용

    마케팅 현지화와 니치마케팅을 통해 향수시장의 본고장인 프랑스시장
    에서 “롤리타 렘피카” 라는 브랜드를 만들고 고객의 머릿속에 포지셔닝
    을 성공적으로 하여 브랜드 아이덴티티를 확립시키는데 성공하고
    프랑스 향수 시장 점유율 3%를 확보하는 성과를 이룸.

    아모레퍼시픽은 화장품 시장의 부동의 내수시장 1위라는 타이틀과
    프랑스시장에 실패와 성공을 통해 얻은 자신감과 노하우로 글로벌 기업
    으로 성장하기 위해 지금까지의 글로벌전략을 토대로 전 세계에 점진적
    확산을 도모하고 있다.

    모든 국가에서 동일한 마케팅을 적용할 수 없기 때문에 고객의 needs
    를 파악하여 최대의 효과를 이끌어 낼 수 있도록 한다면 아모레퍼시픽의
    목표인 글로벌 화장품 기업 TOP 10 은 꿈만은 아닐 것이다.

    참고자료

    · 아모레퍼시픽 홈페이지(http://www.amorepacific.com)
    · 한국 국제경영학회(http://www.kaib.or.kr) -숙명여대 경영학부 김주헌 교수 발표자료 : 태평양의 글로벌 전략
    · 뉴스 사이트
    · -서울경제 2007. 04.30
    · -세계일보 2007. 04.18
    · -경향신문 2007. 03.29
    · -헤럴드경제 2007. 02.09
    · -매일경제 2006. 04.03
    · 외 10여건 기사 참조
    · http://blog.naver.com/icanand?Redirect=Log&logNo=100006458045
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