75가지 위대한 결정을 읽고 쓴 독후감

소개

75가지 위대한 결정을 읽고 쓴 독후감입니다. 대학생수준의 독후감입니다. 양도 많고 내용도좋습니다. 대학국어수강중 제출한 독후감으로써 점수는 A+받았습니다.

목차

* 마케팅 매직
* 행동으로 보여준 리더십
* 경쟁우위
* 베네통, 선진 의류공장에 과감한 투자를 하여 독보적인 섬유 회사가 되다

본문내용

이 책은 세계적인 기업의 마케팅에 의해 75가지 사례를 간단히 설명한 책이다. 흔히 우리가 TV나 인터넷으로 보고 들은 내용도 있었지만, 난 성공사례를 볼 때마다 흥분이 된다. 그래서 책을 읽는데, 많은 시간이 걸리지 않고 읽었던 것 같다. 인상 깊은 사례를 간단히 정리 해보도록 하자!

* 마케팅 매직
필립 모리스, 말보로를 터프한 사나이들의 담배로 바꿔 강력한 브랜드로 만들다
1950년대에 담배회사 R.J. 레이놀즈의 제품은 시장 점유율이 35%에 이르렀다. 이렇게 높은 점유율은 미국 담배산업 부문에서 절대적인 힘을 가지고 있다는 것을 의미한다. 뒤에서 숨가쁘게 추격하던 회사들 중 6위를 기록한 필립 모리스는 시장 점유율이 10%도 되지 않았다. R.J. 레이놀즈의 경영진들은 회전의자에 깊숙이 파묻혀 자사 제품이 타의 추종을 불허한 채 앞서고 있다는 사실에 더없이 만족하고 있었다.

한편 필립 모리스는 모종의 계획을 세우고 있었다. 그리고 그들이 만든 상표 중 하나인 말보로를 가지고 필사적인 결의를 다졌다. 그들은 1920년대에 이미 여성 흡연자들을 타깃으로 ‘5월처럼 부드러운’이라는 슬로건을 내걸고 말보로를 시판한

참고자료

· 75가지 위대한 결정
· 스튜어트 크레이너 지음/송일 옮김
· 더난/2001년/451쪽/15,000원