라네즈 파워에센셜 스킨 마케팅 성공 사례 분석

소개

그러던 중 2006년 상반기 전국을 뒤흔든 스킨제품이 있었다. “스킨의 힘”을 믿으라는 전지현의 말은 모든 여성들에게 희소식이 되었다. 이제는 모공을 덮는 두꺼운 화장 보다는 투명 메이크업의 열풍에 힘입어 기초제품이 각광을 받게 되었다. 하지만 기초제품은 색조화장에 밀려 사람들에게 별로 중요하지 않다는 생각, 샘플제품이나 아무거나 써도 상관없다는 생각이 만연한 것이 사실이다.

이에 우리 조는 ‘스킨’을 차별화 포인트로 설정하여 위험하지만 성공적인 결과를 이끌어 내었던 라네즈의 2006년 상반기 신제품 ‘파워 에센셜 스킨’ 제품을 신제품 성공사례 분석 제품으로 선정하게 되었다.

목차

Ⅰ.서론 및 제품선정 동기

Ⅱ. SWOT분석

Ⅲ. STP전략

< 포지셔닝 맵 작성 >

Ⅳ. 4P분석

Ⅴ. 결론

< 참고자료 >

본문내용

Ⅱ. SWOT분석
< 강점, Strengths >< 약점, Weaknesses >① 맑고 깨끗한 제품이미지
② 세계 각 지역의 공장과 넓은 해외시 장의 확보
③ 기술 집약적 제품 생산의 명성
④ 라네즈 매니아층 존재
⑤ 높은 브랜드 가치① 화장품 중 가장 저렴한 제품< 기회, Opportunities>< 위협, Threats >① 비교적 여유로운 20대 중반 30대 초 반을 위한 제품시장
② 봄, 여름 환절기 수분공급에 대한 사 람들의 높아진 인식
③ 한국여성 피부 건성화에 따른 보습화 장품 수요 증가
④ 깨끗한 피부에 대한 소비자의 욕구 증가
⑤ 기능성 강조의 화장품 선호① 화장품 시장의 기초화장품 경쟁치열
② 스킨에 큰 기대를 하지 않는 소비자
③ 고가격은 고품질과 직결된다는 사람들의 인식

3. 기회, Opportunities

(1) 비교적 여유로운 20대 중반 30대 초반을 위한 제품시장
현재 20대 이하를 위한(에뛰드 걸, 라네즈 걸, 미샤, 등), 20대 초반, 즉 대학생을 위한(더 페이스샵, 더 바디샵, 비오템), 30대 중후반(SKII, 아이오페 등)에 해당하는 제품들이 존재한다. 하지만 20대 중반과 후반을 위한 부담 없이 고를 수 있는 중저가 시장이 비교적 여유롭다.
게다가 여대생 대부분의 구매성향이 고가, 또는 명품보다는 개성과 감성에 민감하게 반응함에 따라 중저가 브랜드에 대한 선호 분위기가 점차 형성되고 있다. 20대 대부분의 여성들은 된장녀로 비유되는 허영과 사치보다는 개성을 더 중시하므로 중저가 화장품 시장이 활기를 띄는 추세이다.

참고자료

· 1. 인터넷 출처
· - "화장품아줌마, 다시 일어선다"
· 아모레퍼시픽, 2007년 화장품산업 전망…"방문판매 경로 활성화"
· 김성휘 기자 | 11/30 12:13 기사
· - http://blog.naver.com/uheehee22?Redirect=Log&logNo=20008321362
· - http://blog.naver.com/jhsong46?Redirect=Log&logNo=70015878405
· - http://blog.naver.com/lovekorea200?Redirect=Log&logNo=40020530656
· - 입소문 마케팅으로 여성고객 선점하자. 오 수 연 / 한국마케팅연구원
· - http://blog.naver.com/ysmdata?Redirect=Log&logNo=10014626042
· - http://blog.naver.com/apfhd014?Redirect=Log&logNo=100035892000
· - 웹 프로모션, 브랜드 마케팅 최고의 가치 창출
· http://blog.naver.com/zzang2699?Redirect=Log&logNo=30003727550
· - http://blog.naver.com/minbo125/40035406670
· - http://blog.naver.com/leeseungzae?Redirect=Log&logNo=150005473516
· - http://blog.naver.com/sizenlove?Redirect=Log&logNo=50012566556
· - http://blog.naver.com/vivid21?Redirect=Log&logNo=150012060210
· - 라네즈 체험 마케팅
· http://imagesearch.naver.com/
· - 이자녹스 홈페이지 http://www.isaknox.co.kr/
· - [2006 이런 상품이 뜬다] 태평양 `라네즈 파워에션셜 스킨`
· 한국경제 2006-01-12 14:28 기사