[경영학]교촌치킨 마케팅 전략 평가 보고서

목차

Ⅰ. 서 론
1.선정동기

Ⅱ. 본론

1. 기업분석
1) 기업현황
2) 연혁 및 수상내역
3) 조직도
4) 제품분석

2. 산업분석
1) 시장 환경 분석
2) 경쟁업체 분석

3. 경영전략 분석
1) STP 분석
2) SWOT 분석
3) 4P`S 분석
4) 마케팅 전략 분석

Ⅲ. 결론

1. 앞으로의 전망
2. 향후 마케팅 전략 제안

본문내용

2007년까지 교촌은 치킨 시장에서 업계 이인자의 자리를 지키고 있지만 치킨 외식 시장의 앞을 가늠하기는 어려운 상황이다. 언제 또 불어 닥칠지 모르는 조류 독감의 위험과 업계 선발인 BBQ가 독보적인 위치를 굳히기 위해 지금까지 특별한 조치를 취하지 않고 있던 교촌의 시장을 언제 뺏으려 위협할지 모르는 일이다. 이러한 상황 속에서 교촌은 그 성공신화를 지키기 위해서는 이대로 두 손 놓고 있어서는 안 될 시점이다.
교촌은 올리브 오일을 등에 업고 웰빙 열풍의 바람을 타고 순항하고 있는 업계 거인 BBQ와 다양한 무기를 들고 뒤를 쫓는 후발 주자들의 사이에서 힘든 상황을 겪으리라 예상되었다. BBQ의 시장 점유율과 강력한 마케팅 능력이 교촌의 미래를 흔들고 있다는 점은 의심의 여지가 없기 때문이다. 그러나 시장 점유율 측면에서 교촌은 자기 밥그릇은 확실히 챙기고 있으며 교촌만이 가진 특별한 무기는 그리 쉽게 꺾일만한 것이 아니다.
교촌은 2007년 들어 전격적인 부서 개편 등을 통해 교촌의 힘이 될 새로운 피를 수혈 받았고 그에 따라 신 메뉴 개발, 새로운 마케팅 대책들이 하나하나 진행되어 가는 상황이다.
이보전진을 위한 일부후퇴는 끝났다. 새로운 교촌으로 거듭나기 위한 노력은 이제 그 열매를 맺으려 하고 있다. 새로운 수익 모델 창출과 해외시장 공략이라는 어려운 과제를 성공적으로 해결한다면 지금이야 말고 단순한 국내 업체 1,2위에 연연하지 않고 세계로 뻗어나가는 한국의 맛 교촌 치킨이 될 것이다.

참고자료

· 월간 B&F
· http://www.kyochon.co.kr/
· http://www.incruit.com/
· http://www.ikfa.or.kr/ - 한국프랜차이즈 협회
· http://www.chicken.or.kr/ - 한국 계육 협회
· http://www.bbq.co.kr/
· http://www.pelicana.co.kr/