[경영경제]가르텐비어(생맥주전문점)-마케팅

소개

나름 열심히 자료 수집해서 만든 보고서입니다.

목차

제 1장 - 2007년 Garten Bier(가르텐 비어) 뉴스 소개
제 2장 - Garten Bier(가르텐 비어) 마케팅 분석 동기
제 3장 - Garten Bier(가르텐 비어) 소개
1. Garten Bier(가르텐 비어) 경영이념
2. Garten Bier(가르텐 비어) 차별화된 특징
3. Garten Bier(가르텐 비어) 주요광고
제 4장 - Garten Bier(가르텐 비어) 마케팅 전략
1. SWOT 분석
2. STP전략
3. 마케팅믹스(4P)

본문내용

<가르텐비어, 100호점 돌파 눈 앞>
생맥주전문점 가르텐비어는 다음달 말에 99호점인 용인 동백점을 오픈하고 이 달 중에 100호점이 확정될 것이라고 23일 밝혔다. 가르텐비어는 지난 2004년 5월 수원권선점 1호점을 시작으로 100호점 오픈까지 3년여의 기간이 걸렸다며 5월 중 100호점을 계약하고 7월에 100호점을 공식 오픈하게 될 것으로 보인다고 설명했다. 가르텐비어는 이같은 성과는 특허기술과 차별화 전략이 있었기에 가능했다며 특허를 받은 냉각테이블과 아이스 피처시스템을 개발, 가장 시원하고 맛있는 4℃ 맥주를 제공, 다른 업체에서 모방할 수 없는 장점을 지녔다고 강조했다.

현재 국내 주류 틈새시장을 성공적으로 공략한 Garten Bier는 다른 주류점과는 차별화된 요소로 프랜차이즈업계에서 급부상 하고 있다. 그리고 빠르게 변화하는 고객 취향에 맞추기 위해서 항상 노력하고 있다. 점점 서비스업의 비중이 높아감에 따라 Garten Bier는 고객을 특정층에 한정짓기보다는 누구나 부담 없이 즐길 수 있는 대중적인 복합테마를 고려하면서도 마케팅의 차별화를 하고 있다. 평소에 창업이나 프랜차이즈업계에 관심이 많았는데 이러한 뉴스를 보고 마케팅 분석을 하게 되었다.

참고자료

· 없음