[마케팅]소매업태별 특징과 마케팅 전략

소개

소매업태별 특징과 마케팅 전략
이마트중심으로 서술

목차

1. 소매 업태의 특징(할인점을 중심으로 기술)
2. 할인점의 마케팅 전략 (이마트 중심으로 기술)
3. 과제를 마치면서

본문내용

1. 소매 업태의 특징(할인점을 중심으로 기술)

① 정 의 : 셀프서비스에 의한 대량판매방식을 이용하여 시중가격보다 20~30% 낮 은 가격으로 판매하는 유통업체.
철저한 셀프서비스에 의한 대량판매방식을 이용하여 시중가격보다 20~30% 싸게 판매하는 가장 일반적인 유통업체로 `종합할인점`이라고 도 한다. 농수산물에서 공산품에 이르기까지 다양한 상품을 구비하여 회원제창고업 형태와 함께 유통업체를 주도하고 있다.
신세계백화점의 `E마트`, 그랜드백화점의 `그랜드마트`, 대한통운의 ` 코랙스마트`, 롯데백화점의 `롯데마트` 등이 대표적인 예이다.

② 성장배경
- 다소의 불편을 감수하고라도 저렴한 상품을 구매코자 하는 소비자의 욕구를 충족 시키고자 출현
- 체인화를 통한 구매력 형성, 자체상표 도입, 셀프서비스 도입, 인건비.지대.건물. 내부장식 등 고정투자비 절감, POS와 EDI도입으로 원가절감
- 바코드 스캐너 POS시스템의 전점포 채용, 벤더와의 EDI 채용, 위성통신을 통한 네트워크 구축 등으로 소비자들이 원하는 상품을 즉시 공급하고 팔리지 않는 상 품을 즉시 제거하여 회전율 높이고 재고 감축
- 국내 도입시기: 1993년 E-마트 오픈

③ 업태의 특성
- 일급브랜드의 일상소비용품을 대량매입 및 운영비 감축을 통해 저가 판매
- 가격면에서는 백화점, 슈퍼마켓, 일반점포에 비해 20～30% 저렴하나 멤버십 홀 세일클럽에 비해서는 10%정도 고가
- 입지비용 절감을 위해 저지대지역에 위치
- 셀프서비스를 통한 인건, 광고비, 내부장식비 등을 절감하여 가격할인에 반영

④ 주요 할인점 개수
E마트 - 전국 100개이상
까르푸 - 전국 29개
홈플러스 - 서울/경기 - 16개, 충청도 - 3개, 경상도 - 20개, 전라도 - 3개(52개)
롯데마트 - 서울/경기 - 23개, 충청도 - 6개, 경상도 - 9개, 전라도 - 5개(43개)

참고자료

· 없음