광고에 나타나는 언어의 특성

소개

우리가 광고에서 접할 수 있는 언어의 특성에 관한 레포트 입니다.

목차

머리말.

1. 광고
(1) 광고란 무엇인가?
(2) 광고의 특성.
2. 광고와 언어.
(1) 언어유희란 무엇인가?
3. 광고언어와 음운론.
(1) 음성,음운론 기법을 사용한 언어유희 (두운,각운,모운).
(2) 음운교체, 음운첨가, 음운대체를 이용한 유희.
(3) 비문법적 단어형태를 사용한 유희.
(4) 단어경계를 옮기는 기법.
(5) 외국어와 한국어 단어의 조합.
(6) 대구법을 활용한 언어유희.
(7) 문장구조의 파괴를 통한 유희.
(8) 표현의 중의성을 이용한 유희.
4. 광고언어와 문장의 종류.
(1)평서문.
(2)명령문.
(3)의문문.
(4)은유법.
5. 광고의 언어가 소비자에게 미치는 영향.
(1)양극화 현상 : 선택의 갈림길.
(2)언어 연상적 경향 : 스타와 상표에는 믿음이 간다.
(3)사실과 추론의 혼동.

맺음말.

참고문헌.

본문내용

머리말

우리는 많은 대중매체 속에서 살아가고 있다. 사회가 변화하면서 대중매체 없이는 살아갈 수 없게 되었고, 그만큼 우리에게 중요한 존재로 자리 잡았다. 우리가 접하는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 그 외에 많은 것을 통해 정보를 얻고 있다. 수많은 대중매체 속에 우리가 가장 친근하게 접하고 쉽게 볼 수 있는 것이 광고라고 하겠다. 하루에도 수 없이 많은 광고가 쏟아져 나오고 우리는 그것을 접하게 된다. 사실 너무 익숙한 것이라 광고에 대한 특별한 고찰을 해본적이 없고 그저 아무생각 없이 받아들이기만 했었다. 광고에 대한 관심은 많았으나 그것을 꿰뚫는 통찰력은 없었다. 언어와 대중매체라는 과목을 통해 광고에서 나타나는 언어의 특징을 살펴보면서 그 동안의 생각이 많이 바뀌게 되었다. 이 레포트를 쓰면서 우선 광고란 무엇인지를 알고 광고속에서 표현되는 언어의 특성, 그리고 언어유희와 문장종류로 크게 분류하고 그 내용을 자세히 살펴볼 것이다. 언어유희는 광고의 효율성을 높이기 위한 것으로 발음을 이용한 광고전략이라고 볼 수 있다. 또 언어의 문장 종류에 따라 소비자들이 광고를 어떻게 받아들이는지 알아 보겠다. 마지막으로 광고의 언어가 소비자들에게 어떤 영향을 주는지를 알아보겠다.

1. 광고
(1) 광고란 무엇인가?

우리 생활에 깊이 침투해 있는 광고는 무엇인가? 대부분의 사람들은 ‘광고’하면 텔레비전 화면에 비치는 화려하고 빠른 영상, 그리고 재치 있는 카피를 떠올린다. 광고는 화려하고 재미있는 것 정도로 단순하게 생각한다. 그러나 우리들이 대중 매체를 통해 접하는 몇 초 안 되는 짧은 광고물은 몇 사람의 아이디어 싸움의 결과가 아니라 복잡한 과정을 거쳐 수많은 사람들이 노력한 결과물이다. 광고가 텔레비전 화면에 비치기까지 광고주와 광고 대행사는 수많은 협의를 거쳐야 하며, 광고 대행사의 AE, 조사 전문가, 카피라이터, 크리에이티브 전문가들이 오랜 시간 동안 협력 작업을 통해 광고 메시지와 표현 방법을 개발, 제작하고 매체 담당자들의 매체 기회 과정을 거쳐야 한다.

참고자료

· 언어와 대중매체 -신아출판사
· 대중 매체의 이해와 활용-한나래 (신태섭)
· 대중 매체의 이해와 활용-한나래 (이혜갑)
· 광고와 언어-커뮤니케이션북스 (이현우)
· 신문광고와 언어-역락(서은아)