[마케팅]풀무원 두부 SOGA IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션) 전략분석. 및 전략 제안. SWOT,4P, 포지셔닝등등

소개

풀무원의 SOGA 두부의 IMC 전략을 자세히 분석하고 또 다른 제안을 한 것입니다.

좋은 점수 받은 레포트 입니다.

이 파일은 한글파일입니다. 보고서로 제출하실때 좋습니다.

목차

1. 자사분석

2. 시장분석

3. SWOT 분석

4. 소비자 분석

5. 경쟁사 분석

6. 브랜드 아이덴티티

7. 가치제안

8. 멘탈 네트워크

9. 브랜드 포지셔닝

등등

본문내용

■ 시장 상황 분석

□ 자사 분석

● 회사 비전 / 목표

이웃사랑+생명존중을 이념으로 삼아 인간존중의 경영과 자연도 기쁨을 느끼는 경영을 실현하기 위해 자연을 있는 그대로 보전하고 그 속에서 건강한 개인, 건강한 가정, 건강한 사회가 되도록 소비자 비롯한 내부 직원, 사회와 자연까지도 고객으로 생각하는 기업이 되도록 한다.

♧자연건강기업

♧고객기쁨경영

♧최고수준의 생산설비

♧21세기 바이오 기업으로의 재도약

♧자연을 담는 큰 그릇


● 자사의 인지도 및 이미지

브랜드 인지율 조사에서 96%의 소비자가 인지하며 자연, 신선, 깨끗함, 고급, 세련 등의 브랜드 이미지의 느낌을 가진다. 자연을 담는 큰 그릇이라는 슬로건 아래 80년대 초부터 두부, 콩나물 등을 포장, 판매하여 자연과 고가, 고품질의 프리미엄 브랜드 이미지를 구축하였다. 기업 브랜드와 제품 브랜드를 함께 사용하고 있으며 신선도와 안전성이 가장 중요한 생식품 시장에서 독보적인 브랜드 인지도를 보유하고 있다.


□ 전반적인 시장상황

96년 포장두부의 시장진입이 허용된 이후 꾸준한 시장의 확대가 이루어지다가 90년대 후반 유전자 조작콩의 안정성 문제에 따라 잠시 상당부분 위축되었다. 그러나 그 이후 2001년 비유전자콩 수입에 따라 두부류 소비의 안정화 및 건강식품으로서의 소비가 꾸준히 증가하는 추세이다.(그래프 참조) 건강에 대한 관심이 늘고 있는 가운데 고단백 저칼로리 식품으로 알려진 ‘콩’이 전성기를 맞고 있으며 불황 속에서도 콩과 관련 제품의 매출이 크게 늘어났고, 이에 따라 두부 시장도 매년 확대되어 가고 있다. 이런 흐름에 맞추어 최근 CJ, 두산등의 대기업이 두부시장에 진출하였고, 공격적인 마케팅을 통하여 업계 1위의 풀무원 두부를 위협하고 있는 실정이다. 특히 이 두 회사는 풀무원이 강조하는 제품 컨셉트와 가격전략 을 그대로 베낀 듯 하여 치열한 판촉경쟁이 계속 될 것으로 예상된다.

참고자료

· 없음