SUV 자동차의 마케팅 전략

소개

SUV 자동차의 마케팅 전략 입니다.^^

목차

Ⅰ. 서론
SUV시장 분석

Ⅱ. 현대자동차의 SUV
1. 현대자동차 기업분석
2. 베라크루즈 분석

Ⅲ. 수입업체의 SUV
1. 국내 수입자동차 브랜드의 시장점유상황
2. 렉서스와 BMW 비교 분석

Ⅳ. 결론
-현대자동차 베라크루즈의 마케팅 전략을 통한 SUV 비젼 모색

본문내용

Ⅰ. 서론

차를 찾는 소비자들의 다양한 요구에 맞게 승용차와 트럭의 기능을 합해 개발한 차들을 다목적 차량인 MPV (multi-purpose vehicle)부른다. MPV는 크게 레저용 차량 중 RV(recreational vehicle)와 스포츠용 차량인 SUV(sports utility vehicle)로 나뉜다. 이 중 SUV는 악천후에서도 쉽게 달릴 수 있고, 차량을 개조하지 않고도 비포장 도로와 같은 험한 길을 달리는 능력이 뛰어나 각종 스포츠 활동에 적합한 차량을 말한다. 주행 가능 지역에 제한이 없기 때문에 격렬한 스포츠나 모험을 즐기는 사람들이 많이 이용한다. 국내 suv시장은 2000년 초 산타페가 처음 등장했으며, 국내 자동차 시장을 노리는 수입차들이 속속 진입하면서 suv시장은 급속히 변하였다. 2003년 이후에는 주5일제 근무가 확산되면서 SUV 차량의 수요가 늘어나기 시작하였고, 국내 suv 시장의 경쟁체제가 심화되면서 수입SUV까지 시장에 뛰어들어 그 경쟁은 가속화되어가고 있다.
전체자동차시장에서 SUV가 차지하는 비율은 93년 5.1%였던 비율이 98년 IMF이후 급속히 성장을 시작해 지난 2000년에는 9.3%, 2005년에는 12%를 넘어섰다. 그러나 2005년부터 하락세를 보이며 지속적으로 규모가 줄어들었고, 2006년 하반기를 기점으로 다시 활성화 될 것으로 보인다. 2006년에는 중·대형 SUV를 중심으로 다소 회복기에 접어들어 올해는SUV로의 유입률이 71.8%까지 높아질 것으로 전망했다. 또한 국내 SUV시장은 국내브랜드와 더불어 수입브랜드의 잇따른 시장진입으로 경쟁이 한층 치열해질 전망이다.

참고자료

· • www.hyundaimotor.co.kr : 현대자동차
· • www.kaida.co.kr : 한국 수입자동차 협회
· • www.partyparty.com : partyparty network international
· • www.edaily.co.kr : 이데일리 인터넷 신문
· • www.lexus.co.kr : 렉서스 Korea
· • www.bmw.co.kr : BMW Korea