[경영경제]로하스(LOHAS) 마케팅 전략

소개

로하스(LOHAS) 마케팅 전략에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ.서론
Ⅱ.LOHAS개념의 理解
1.LOHAS란 무엇인가? 2.LOHAS족의 특징
3.LOHAS의 5가지 CATEGORY
Ⅲ.한국사회에서 바라보는 LOHAS
1. Well-being에대한 평가
2.로하스 라이프스타일
Ⅲ. LOHAS 마케팅 전략
1.다운쉬프트 현상의 배경
2. 산업분야에서의 LOHAS 트렌드
3.커뮤니케이션 전략
4. 구매촉진 전략
5.기업경영에대한 시사점
Ⅳ.LOHAS 사례분석
1.새로운 가능성
2.산업별 LOHAS
Ⅴ.결론
참고문헌

본문내용

로하스는 자신의 건강 배려를 출발점으로 하여 지구환경에까지 시야를 넓여 나가는 관점으로, 진실로 건강하고 풍요로운 생활은 지구의 안정적인 환경을 토대로 성립한다는 사고방식이라고 할 수 있다. 따라서 로하스 가치관에서는 개인의 건강뿐 아니라, 지구적 건강까지 동시에 고려한 제품과 서비스를 중요시한다.
아무리 성능좋고 저렴한 공기정화기라 하더라도 유해물질이 함유된 플라스틱으로 만들어졌거나 폐기처분에 많은 에너지가 필요하다면 이는 로하스 제품이라 하기 어렵다.
또한, 아무리 좋은 음식과 체험을 겸비한 관광프로그램이라 하더라도 관광지의 환경을 훼손하고, 지역민의 삶을 배려하지 않는다면, 이 또한 로하스적인 서비스라 할 수 없다.
로하스 가치관에서는 이러한 비로하스적인 제품과 서비스를 멀리하고, 진정한 의미의 로하스 제품과 서비스를 의식적으로 선택하는 행동을 다수 반복함으로써 사회를 바람직한 방향으로 변화시킬 수 있다고 믿는다.

참고자료

· 한국 소비문화 변화를 통한 로하스적 소비공간 디자인 연구
· 숭실대 대학원 | 민문희 | 2006
· 웰빙 넘어 로하스시대
· 고신언론사 | 박정식 | 2006
· 웰빙 트렌드(Well-being)의 소비자 라이프스타일 변화
· 이화여대 대학원 | 이화선 | 2005
· 미래를 생각하는 똑똑한 소비자, 로하스
· 신한은행 | 장미화 | 2005
· 웰빙과 로하스 확대에 따른 국제무역환경 변화 및 우리나라 수출 기업의 대응방안
· 건국대학교 | 최지연 | 2006
· 웰빙과 로하스 확대에 따른 국제무역환경 변화 및 우리나라 수출 기업의 대응방안
· 건국대 대학원 | 최지연 | 2006
· 로하스와 노메딕 소비자층을 위한 외식산업에서의 컬러와 이미지 마케팅에 관한 연구
· 한국조리학회 | 장혜진 | 2004