마케팅믹스

소개

이 레포트 자료는 마케팅믹스에 관한 책들을 보면서 직접 내용을 쓴 것입니다. 많은 도움이 되길 바랍니다.

목차

1.제품관리

2.가격관리

3.촉진관리

본문내용

마케팅 믹스(marketing mix)란 표적시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위하여 마케팅 경영자가 일정한 환경적 조건을 전제로 일정한 시점에서, 전략적 의사결정을 거쳐 선정한 제마케팅 수단의 요소 또는 그 최적결합상태를 말한다.
마케팅 믹스는 마케팅 활동의 핵심부분으로서 제품(Product), 가격(Price), 유통경로(Place)
, 촉진(Promotion)으로 구성되어 있다. 이를 머리글자를 따서 4P`s Mix라고도 부른다. 이러한 4P는 마케팅활동의 성패를 좌우할 만큼 매우 중요하기 때문에 마케팅활동의 대부분을 차지하게 된다.
(1) 제품(Product)관리
제품(Product) : 넓은 의미에서는 소비자가 욕구를 충족하기 위해 구매하는 모든 것들을 말하며, 좁은 의미에서는 기업이 생산하여 팔고자 하는 물건, 즉 유형적인 재화를 말한다. 즉, 눈에 보이는 어떤 형태를 가진 유형의 물체만을 제품으로 인식하는 것이 아니라 마케팅 관점에서 이해하기 위해서는 여러 사항을 음미할 필요가 있다.
① 제품믹스(Product Mix)
대부분의 기업들은 하나 이상의 제품을 생산하고 있다. 이같이 기업이 판매하기 위해 제조한 일련의 다양한 제품으로 이루어진 제품구성을 제품믹스(Product Mix)라고 부른다. 그러므로 제품 믹스는 두가지 이상의 제품으로 구성되어 있다. 그래서 마케팅관리자는 제품믹스에 포함시킬 제품의 유형(the types of product)과 제품의 수 (the number of product)에 대한 의사결정을 해야 한다. 그리고 제품믹스에는 제품믹스의 폭(width : 그 기업이 생산하는 제품계열의 수), 제품믹스의 길이(length : 전체품목의 수), 제품믹스의 깊이 (depth : 각 품목의변형들의 수로 제품계열에 포함된 제품의 다양성을 의미한다.), 제품믹스의 일관성(consistency : 여러 계열들이 원료,생산과정, 혹은 유통경로 등에서 얼마나 유사한지를 가리킨다.)과 같은 것들이 있다. 제품 믹스의 넓이와 깊이가 확대 • 심화되면 될 수록 소비자의 새로운 욕구와 다양한 기호를 더 효과적으로 충족시킬 수 있게 된다.

참고자료

· 없음