춘천 닭갈비 축제 마케팅 분석, 지방 축제 분석, 지방 축제 마케팅 접근, 축제 마케팅 접근

소개

제4회 춘천 닭갈비 축제에 대한, 파워포인트 소개 및 요약본입니다.
마케팅 4ps, 포지셔닝 맵 작성, 표적 시장 선정,등이 주된내용입니다.

목차

1. 행사 기획 배경
주제선정배경
1) 기 획 배 경
2) 축 제 목 적
3) 축 제 성 격
4) 축제 Benefit
2. 행 사 개 요
1) 행 사 개 요
2) 예상행사규모
3) Concept도출 및 Theme선정
4) 프로그램 구성 방향
3. 종합 홍보 계획
1) 홍보계획
4. 예산 운영 운영계획
5. 마케팅 4PS분석
6. SWOT분석
7. 복수시장 분석
5. 메케팅4PS,SWOT 및 복수시장
6. 마케팅 기획자와의 인터뷰
7. 지방 축제의 시사점

본문내용

제 4회 춘천 닭갈비 소개

일시 : 2007. 5. 1일부터 5월7일(6일간)
장소 : 강원도 수변공원 중도 선착장
행사주최 : 춘천시, 춘천 닭갈비 협의회

춘천 축제 기획선발 계기
‘춘천‘하면 닭갈비를 떠올린다는 것은 자칫 요식업이 가지고 있는 이미지 때문에 가벼운 축제로 생각할 수 있지만, 우리가 쉽게 머릿속에 하나의 상품을 떠올린다는 것은 제품 자체가 가지고 있는 이미지가 확실하며 훌륭한 마케터에 의해 기획 의도된 마케팅 재활동의 결과물

마케팅 활동 분석

4ps분석


촉진 방법은 다양하나 비교적 상품성이 떨어진다는 것이 단점, 대표적인 선발주자로 스페인의 토마토 축제처럼 대외적 홍보가 부족한 실징, 따라서 연계 상품의 보다 구체적인 개발과 민간의 반대에 대한 합의점 도출이 필요해 보임

하이서울 패스티벌, 스페인 토마토 브레이킹 축제와 비교하여 제품 자체의 가격은 저렴한 편이지만 축제의 유통 경로가 편협하고, 대외적 홍보 부족하여, 자칫하면 한시성 이벤트로 전락할 수 있으며, 선발주자인 스페인 축제의 경우 밴치마킹 대상으로 인식됨.

SWOT 분석
강점(strength) : 춘천과 연계되어 잘 구성된 포지셔닝과 춘천 명물 닭갈비에 대한 고객의 loyalty
약점(weakness) : 춘천이라는 지방의 협소한 도시와 관광 상품 유통 경로의 한계성
일반 상인의 참여 부족, 277개 업체중 95개의 업체만이 참석
기회(opportunity) : 한국내에 알려진 인지도를 바탕으로 지방의 협소성을 극복, 대외적 홍보를 통해 해외 마케팅에 성공할 가능성이 높다.
위협(threat) 요인 : 지방의 협소 도시라는 점이 자칫하면 한시성 이벤트로 전락할 가능성이 높다.

참고자료

· 행정서비스 마케팅(노시평 저), 마케팅 원론(김기일 저), 춘천 닭갈비 축제 기회팀 기획안