W호텔의 뉴마케팅 전략

소개

W호텔의 뉴마케팅 전략에 관한 것입니다. 마케팅 전략에 관한 내용을 목차를 보시고 많은 도움되시길 바랍니다.

목차

목 차



(1) W호텔 내,외부 상황분석
1. 외부시장 환경상황
2. 내부 경영상황
3. 상황 분석 및 Comment

(2) W호텔 SWOT 분석을 통한 concept 도출

(3) W호텔 New 마케팅 목표 수립

(4) W호텔 New 마케팅 제안
1. Concept – ‘기업문화의 이용’
2. 전략 목표 – ‘W호텔 Mania층 확보를 통한 문화 시장 창조’
3. Target – 30~50대 층의 고소득층
4. 세부 전략 소개

(5) where & when

(6) 결론 및 기획 제안

본문내용

(1) W호텔 내,외부 상황분석

1. 외부 시장 환경 상황

① 한국 호텔 업계의 경쟁 심화와 한국호텔산업 위기론 대두

- 호텔이용객의 감소에 따른 호텔 시장 경쟁 심화 추세.

관련기사 자료.
(http://www.hotelcodi.com/board_sql/content.asp?board=codi_hotelinfo&num=13163)

Title : 1997년부터 2003년 까지 한국호텔 수익성에 대한 분석

- 2000년 호텔이용자수 1억만명 달성 이후 계속 감소세. 수입 증가율도 한자리 수, 지난해는 -8.4% 성장

지난 97년부터 국내 호텔을 이용하는 내외국인의 수가 점차 감소되고 있는 것으로 조사됐다. 한국관광호텔업협회가 발행한 ‘관광호텔운영실적’을 지난 97년도부터 2003년까지 집계, 분석한 결과 97년 호텔 총 이용자수는 1억5백67만3천여명에서 2003년도에는 9천21만5천여명으로 7천9백64만8천여명이 감소한 것으로 분석됐다.
97년 기준으로 98년도와 99년도에는 약 1천만명씩이 감소됐다가 2000년에는 97년 수준으로 회복되었다. 이후 전년대비 2001년은 약 7백만명, 2002년 1백50만명, 2003년은 7백70만명이 줄어들었다. 특히 2002년도는 한일월드컵이라는 호재에도 불구하고 전년보다 호텔이용자수가 줄어드는 기현상을 보여 호텔업계의 어려움이 가중되고 있는 것으로 분석됐다.

참고자료

· 참고문헌
· ＊ LG 경제 연구소 (2006), 『2010 대한민국』
· ＊ 번 슈미트 (2002), 『체험마케팅』
· ＊ 김영한 (2005), VIP마케팅
· ＊ 메리언 살즈만 (2004), 버즈마케팅
· ＊ 이보아 (2005), 컬덕 시대의 문화마케팅
· ＊ 클레이튼 크리스텐슨 (2005), 미래 기업의 조건
· ＊ 하워드 로스만 (2002), 세계를 변화시킨 기업 33
· ＊ 조니 호퍼 기텔 (2003), 사우스웨스트 방식
· ＊ 한국 호텔 교육원 (2004), 1997 ～2003년의 한국호텔 수익성에 대한 분석
· ＊ 매일 경제 신문 (2005), 진화하는 러브호텔