주유소습격사건 PPL

소개

광고홍보학과
주유소 습격사건에서 사용되었던 PPL을 유형별로 정리한것입니다

목차

∙시각적 양식
1.오일뱅크
2.이성재가 입은 KIRARA티셔츠
3.자동차와 오토바이에 부착되어 있는 Valvoline.
4.외제차 안에 들어있는 구찌 쇼핑백
5.영화 곳곳에 나오는 BC카드 상표
6. 계속해서 보이는 펩시.
7.배우 들이 입은 나이키 옷 ,나이키 간판

•청각적 양식
1. “아, ‘세콤’ 달아요”

•시청각적 요소
1.“온국민이 쓰는 BC카드가 안된단 말야?”
2.‘펩시가 국산인지 미제인지도 모르냐?..’

본문내용

∙시각적 양식
1.오일뱅크

이 영화의 주 현장이 되는 주유소. 오일뱅크이다. 이 장면 뿐 아니라 계속해서 상표를 보여준다. 이것을 통해 소비자가 어떤 태도를 형성 하도록 하느냐는 단순노출 효과 이론에 의해서 설명 할 수 있다. 주유하는 것은 고관여가 아닌 저관여이기 때문에 소비자에게 계속 노출시킴으로 소비자가 호의적 태도를 형성하도록 하는 것이다. 주유는 차를 가지고 있다면 모두 하는 것 이므로 주유소를 갈 때 오일뱅크라는 상표를 보고 호의 적이고 친숙성을 느끼게 한다. 그러므로 소비자가 오일뱅크를 사용 하도록 만든다.

2.이성재가 입은 KIRARA티셔츠
이 PPL의 효과는 고전적 조건화 이론을 통해 상표태도 및 구매 행동에 어떤 영향을 주는지 설명할 수 있다.
이 영화에 이성재가 이 옷을 입고 나오기 전 보통 소비자들은 KIRARA라는 브랜드를 알지 못하거나 호의적인 태도를 가지고 있지 않았을 것이다.
그런데 이성재라는 매력적인 배우가 이 브랜드 상품을 입고 반복 적으로 등장하며 브랜드를 노출 하므로 소비자들은 이 브랜드에 호의 적인 태도를 현성할 것이다.
이 영화에서 이성재는 주유소를 터는 인물이지만 충분이 매력적이고 멋지게 다가온다. 그러므로 소비자들은 이성재에게 매우 호의 적인 태도를 가질 것이다. 그리고 위에서 말한바와 같이 그 매력적인 배우가 입은 티셔츠의 브랜드에도 호의 적인 태도를 가질 것이다.

참고자료

· 없음