PPL(새로운 브랜드 커뮤니케이션, PPL) 효과와 사용이유,장/단점,결론

소개글

PPL(새로운 브랜드 커뮤니케이션, PPL) 효과와 사용이유,장/단점,결론

목차

Ⅰ. 새로운 브랜드 커뮤니케이션 수단, PPL
1. 개념 정의

Ⅱ. PPL 의 효과와 사용 되는 유형
1. PPL 효과
2. PPL 사용 유형

Ⅲ. PPL 사용이유/문제점 (장․단점)
1. PPL 사용이유
2. PPL 문제점

Ⅳ. 결론
1. PPL 전망
2. 의견

본문내용

Ⅰ. 새로운 Brand Communication 수단, PPL
1. 개념정의
PPL(Product in Placement).
영화나 드라마 같은 대중 매체 속에 제품의 상표명이나 제품 그 자체를 삽입하여, 프로그램 수용자에게 영향을 미치려는 유료의 메시지 소구 방법이다. 원래는 영화나 드라마를 제작할 때 소품 담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 뜻하던 용어이었으나, 최근 이의 광고 효과가 두드러지게 나타남에 따라 광고를 노리고 영화에 제품을 등장시킨다는 의미로 쓰이고 있다.
즉 영화나 드라마 등 영상매체에 제품을 자연스럽게 노출시켜 소비자들이 무의식중에 제품을 인지하게 만들어 광고 효과를 노리는 것이다. 대중매체 속에서 등장 인물 주변의 제품이나 상품명, 기업 브랜드 네이밍으로 소비자의 호의적 이미지를 형성하고, 나아가 그것으로 매출의 향상, 기업의 좋은 이미지 구축을 꾀하는 것이다.
Steortz는 PPL을 영화·TV 쇼·뮤직비디오 등에 제품의 브랜드명이나 포장·로고·트레이드 마크 등이 포함된 것이라 했다. Balasubramanian은 여기에 PPL을 유료 광고로 이용한다는 마케팅적 관점과 시각 외의 자극도 포함하는 확장된 의미에서 영화 및 TV 프로그램에 제품을 계획적이고 조심성 있게 배치하여 수용자에게 영향을 미치는 유료의 메시지로, Baker & Crawford는 광고주로부터 제작비의 일부를 보상 받는 대가로 TV 혹은 영화에 상업적인 제품이나 서비스를 포함시키는 것이라고 정의하기도 했다
82년 ET 에서 M&M사의 `Reese`s Pieces` 라는 캔디가 영화 소품으로 사용되고. 이후 영화의 성공과 함께 65%의 세일즈 효과를 누리면서 시너지 효과를 톡톡히 보자 PPL은 본격적으로 광고의 한 형태로 발전하기 시작했다. 이러한 성공 이후 광고주는 물론 영화제작사도 PPL을 소비자를 대상으로 하는 마케팅 프로그램의 중요한 요소로 인식하기 시작하였고, 보다 효율적이고 체계적인 촉진을 위해 PPL과 관련된 전문적인 PPL 대행기관들이 등장하였다.

참고 자료

PPL, 그 화려한 결합 (김충현 / 서강대학교 영상대학원 광고PR학과 교수) 의 구분법 인용
이준일·김하리(2000), “TV 방송에 있어서 PPL 효과에 관한 연구”, 한국언론 학회
[영화속에 표현된 PPL 광고연구] 인용
(홍익대학교 광고홍보대학원 최대천 2002. 6. 30.)