Body shop의 성공비결

소개

바디샵의 성공비결을 화장품 산업에 관한 아니타 로딕 (Anita Roddick)의 관점과 사업에 미친 영향. 고객의 입장에서 Body shop의 매력적인 부분(사명, 제품, 유통, 종업원 등의 측면)
Body shop이 경쟁자와 차별화 될 수 있었던 핵심역량, 핵심 역량을 강화시키기 위하여 Body shop은 어떤 노력을 기우려야 하는가? 영국 중심 유럽시장에서 성공한 Body shop이 미국에서 성공하기 위해서 어떤 조치를 취해야 하는가? 로 나누어 정리한 자료입니다. PPT자료입니다.

목차

1-1.화장품 산업에 관한 아니타 로딕 (Anita Roddick)의 관점과 사업에 미친 영향.
2. 고객의 입장에서 Body shop의 매력적인 부분
3-1. Body shop이 경쟁자와 차별화 될 수 있었던 핵심역량
3-2.핵심 역량을 강화시키기 위하여 Body shop은 어떤 노력을 기우려야 하는가?
4.영국 중심 유럽시장에서 성공한 Body shop이 미국에서 성공하기 위해서 어떤 조치를 취해야 하는가?

본문내용

Of the women, By the women , For the women –아니타 로딕은 바디샵의 고객은 여성이라고 간주하고 모든 정책을 세울 때 여성의 입장을 반영한다.
중요한 정책사안에 여성이 적극적인 참여를 하고 있다.
순수 자연주의 원칙-전 세계의 천연재료를 사용하여 바디샵의 모든 제품을 만듬.
환경친화적인 기업을 추구-동물실험에 반대!! 전통 미용방법들을 활용하여 오래 전부터 여성들이 활용해온 방법으로 실험이 필요 없음.
모든 제품용기는 재활용이 가능.
바디샵의 일부 수익금을 환경운동에 기부.
사회운동에의 적극적인 참여-AAT( Against Animal Testing)캠페인:여기에 400만명 이상이 서명을 하였고 바디샵은 이를 EU에 제출.
Self Esteem 운동-여성에 대한 폭력중단을 모토.
Stop The Burning-브라질 열대우림 보호를 위한 산림훼손 금지 캠페인.
<중략>
80년대 바디샵은 미국에 진출했지만 별다른 성과를 올리지 못하였다.
미국은 자본집중적이며 각종 규제가 있어 바디샵이 가진 인류보편적인 가치와 환경운동만으로는 성공하기 힘들었다.
각 나라에 맞는 차별화 전략이 필요.
2006년 바디샵이 로레알에 인수되어 바디샵의 미국진출에는 청신호가 켜졌다고 볼 수 있다.
하지만 바디샵의 경영진을 그대로 유지한다는 로레알의 발표에도 불구 그 동안 바디샵을 지지해 왔던 환경단체들은 “바디샵의 수익금이 로레알의 동물실험에 쓰이는 것이냐”며 바디샵의 불매 운동을 진행하고 있다.
이는 바디샵이 넘어야 할 또 하나의 과제라고 할 수 있다

참고자료

· 없음