[경영]가치사슬분석기법을 활용한 경쟁우위요인분석-이마트를 중심으로-

소개

제가 경영전략과목을 들으면서 이마트(emart)를 중심으로 가치사슬분석기법을 활용하여 경쟁우위요인을 분석하였습니다.

목차

(1) 이마트 개발 배경
(2)효과
1)90년대 중반들 외국할인점들이 국내에 진출
2)외국할인점들이 본격 진출
3)최근 할인점시장이 경쟁체제돌입
(3)이마트의 성장
(4)가치사슬분석
1)장점
2)단점
3)환경
(5)전략
(6)경쟁우위요인

본문내용

(1) 이마트 개발 배경
1. 백화점 부문은 고인건비와 치열한 경쟁의 광고판촉으로 인한 과다지출로, 그리고 입지투자의 과다로 인해 백화점업체가 저성장의 상황이었고, 대체소매업태의 개발이 필요하게 되었다는 것이다.
2. 소비자의 의식이 셀프서비스에 대한 인식이 확산되면서 적극적으로 수용할 수 있는 준비를 하고 있었다는 것이다.
3. 해외여행이나 해외출장 등을 통하여 브랜드보다는 품질을 선호하는 상품정보를 습득하는 기회가 많음으로써 대형할인점에 대한 인식이 증가하고 있었다는 것이다.
4. 주부의 사회진출이 증가되면서 계획구매가 생겨나고 주단위 장보기가 보편적으로 이루어지고 있었다.
5. 자동차의 급속한 보급으로 인해 상권입지의 중요도가 하락하였다는 것도 한 요소로 작용.

(2)효과
①할인점을 독자적으로 성공시켜 국내 할인점 시장의 기회를 선점
②기업이미지를 제고에 큰 기여
③대형백화점 중심의 시장을 소매업 중심의 유통환경으로 변화
④비용절감노력을 유도함으로써 소비자 물가안정 기여
⑤소비자의 쇼핑 형태에도 변화를 유도해 계획적인 구매와 가족쇼핑을 유도하였다.

1)90년대 중반들어 프라이스, 까르푸, 마크로 등의 외국할인점들이 국내에 진출
-> 국내최초의 할인점인 이마트 창동점이 탄생하였다.(당시전략은 배달無, 세일無, 판촉사원無 등의 소극적인 마케팅)
2)90년대 후반에 접어들면서 월마트 등의 외국할인점들이 본격 진출 : 국내할인점업계 위축
- 선언적마케팅, 최저가격보상제, 신선도 만족보상제, 지역단체 재원 지원 프로그램 등을 통하여 대대적인 마케팅을 전개.
3)최근 할인점시장이 경쟁체제돌입
- 다점포형성, 무분별한 판촉전개, 백화점과의 경쟁

참고자료

· 없음