[스포츠마케팅]삼성의 글로벌 전략을 위한 스포츠 마케팅과 첼시 후원 마케팅

소개

삼성의 과거 부터 지금 까지의 스포츠 마케팅 활동과
삼성에게 있어 스포츠 마케팅의 의미 그리고 첼시 후원을 통한 영국시장 진출에 대한 것입니다.

목차

1. 스포츠 마케팅이란
1) 스포츠 마케팅의 정의
2) 스포츠 마케팅의 종류
3) 스포츠 마케팅의 효과

2. 국내 기업들의 스포츠 마케팅

3. 삼성의 스포츠 마케팅
1) 삼성에게 있어 스포츠 마케팅이란
2) 삼성의 스포츠 마케팅 활동
3) 삼성의 스포츠 마케팅 효과

4. 삼성과 첼시의 제휴 배경

5. 삼성의 첼시 후원 이후 변화
1) 삼성 브랜드
2) 삼성 전자 제품
3) 삼성 휴대폰

6. 첼시 후원의 한계점
1) 한계점
2) 나아갈 방향

7. 시사점 및 결론

8. 참고자료

본문내용

스포츠 마케팅이란
1. 스포츠 마케팅의 정의
스포츠 마케팅은 스포츠 관련 용품 생산 업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠 단체에게는 보다 많은 자원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반 기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고, 홍보 활동을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구이다.
2. 스포츠 마케팅의 종류
1) 스포츠의 마케팅(The Marketing of Sports)
스포츠 자체나 스포츠 관련상품, 서비스에 대한 마케팅
ex) 나이키, 아디다스(스포츠용품업체) 스포츠용품판매 위한 마케팅, 스포츠센터, 레저 스포초(참여스포츠) 프로 스포츠 구단(관람스포츠)기업의 후원 얻기 위한, 관중 확보,
2) 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with Sports)
스포츠를 촉진수단으로 이용하는 마케팅 활동, 스포츠 스폰서쉽
(ex) 삼성의 올림픽 후원, 첼시 후원, 현대의 피파 후원
3. 스포츠 마케팅의 효과
1) 독특한 광고 노출 효과
- 경기 대회의 이름에 스폰서 이름 넣을 수 있다.
(ex) 삼성 하우젠 컴 K리그, LG 컵 축구대회
- 선수 의상에 스폰서 광고를 넣을 수 있다.
(ex) 첼시 유니폼에 삼성, 올림피크 리옹 유니폼의 LG
- 경기장에 광고판 설치
2) 효과적인 노출 극대
특수 대상 집단(고객)을 겨냥한 커뮤니케이션 정책을 펼 수 있다는 점인데, 이것은 특정 스포츠 종목이나 스포츠 이벤트를 통해 보다 손쉽게 시청자 또는 독자에게 접근할 수 있다는 것을 말한다. 미국에서 풋볼은 성인 남자들이 주로 보는 스포츠, 우리나의 경우 농구는 주로 중, 고생들 많이 관람  표적시장이 스포츠를 통해 자동적으로 구분되므로 기업들이 이를 적절히 이용해 마케팅활동 가능
3) 소비자들의 높은 광고 수용성
일반 방송 매체에서의 광고는 광고라는 것을 인식하여 부담감을 갖는 반면 스포츠 마케팅은 편안한 상태에서 소비자들이 스포츠 관람하면서 입간판이나 선수 유니폼의 광고를 광고라 인식하지 않고 자연스럽게 받아 들일 수 있다.
4) 장벽을 초월하고 뛰어넘는 마케팅

참고자료

· 없음