코리아나 화장품 기본적 분석

소개

코리아나 화장품에 대한 기본적 분석 내용입니다.

목차

1. 회사의 연혁
2. 사업내용과 전망
3. 경영자
4. 업계에서의 지위
5. 제품구성
참고 자료 출처

본문내용

2. 사업내용과 전망
자본금 : 200억원 (종업원 : 590명) - 2004년 12월 31일 현재
■ 총자산 : 1,442억원 - 2004년
■ 총매출액 : 1,684억원(VAT 포함) - 2004년
■ 현 황 : 코리아나 화장품은 1988년 11월 주식회사 사랑스 화장품이라는 상호로 설립되었다. 그 후 1989년 1월 상호를 코리아나 화장품으로 변경하면서 본격적인 생산에 들어갔다. 유상옥 사장은 코리아나 호장품의 경영철학으로 행복을 추구하는 기업을 내세워서 소비자와 종업원들에게 행복을 부여한다는 이념 하에 경영을 추진하여 나갔다. 이를 위한 경영슬로건으로는 스스로 일하는 기업, 신뢰를 쌓아가는 기업, 소비자를 위한 기업을 내세웠다. 또한 팀 경영제도를 도입하여 결제과정 및 의사결정과정이 신속하게 이루어질 수 잇도록 하였으며 더불어 종업원들의 창의력이 기업 활동과 즉각적으로 연결될 수 있도록 노력하였다. 화장품 유통 면에서는 기존의 기업들이 판매량에만 너무나 많은 관심을 가짐에 따라 적정한 가격을 받지 못하여 실질적인 이윤이 잠식되고 있다는 판단아래 제값받기 운동과 현금거래를 추구하며 바른 유통구조를 확립하기 위하여 노력하였다. 1990년에 천안공장을 준공하고, 텔레비전광고를 시작으로 본격적으로 화장품시장에서의 경쟁에 뛰어들게 되었다. 초창기에는 선발업체 들의 상품과 경쟁을 지양하면서 소비자의 구매패턴변화에 신속하게 대응한다는 전략을 개발하였으며 가격 면에서는 고급스러운 이미지의 고가전략을 수립하였다. 이러한 전략들은 대체적으로 적중하여 코리아나 화장품은 신규참여업체로서 매출의 급성장을 이루어 나갔다. 1992년 코리아나 뷰티아카데미를 개원하여 전문미용인 교육기관으로 활용하였으며, 코리아나 머드 팩을 출시하였다. 1993년 12월에는 일본에 단독출자 법인을 설립하였으며, 국제화에 발맞추어 중국과의 합작투자를 추진하였다. 코리아나 화장품은 이처럼 짧은 역사에도 불구하고 매출액을 기준으로 장 업계 7위를 유지하고 있을 정도로 급속한 성장을 이루었다. 이러한 급속한 성장이 있을 수 있었던 원동력은 기획 면에서 치밀한 마케팅 전략과 모델선정의 성공에서 찾을 수 있다. 또한 제품측면에서 코리아나 틈새시장을 전략점으로 삼아 공략한 머드 팩의 히트는 회사의 급속한 성장에 결정적인 역할을 담당하였다

참고자료

· ☞ 인터넷 사이트
· 코리아나 화장품 홈페이지 : www.coreana.co.kr
· 대한상 회의소 기업정보 : www.korcham.net
· 포털 사이트 네이버 기업정보 : www.naver.com
· ☞서적
· 화장하는 CEO :유상옥 저 행림출판
· 한국의 마케팅 사례Ⅱ: 이두희 저 박영사
· ☞신문기사
· 한국경제 2006년 3월 21일
· 국민일보 2006년 3월 7일 : 기업과 문화의 만남
· 이데일리 경제 2006년 3월 6일