스타벅스의 환경경영전략

소개

스타벅스의 환경경영전략에 관한 글입니다.

목차

Contributing positively to the environment
Involving partners in Environmental Leadership
환경을 고려한 제품관리
환경단체들과의 교섭

본문내용

스타벅스
스타벅스의 성공은 현재 많은 브랜드 관련 서적에서 성공적인 사례로 등장하고 있다. 10년간 가장 성공적인 브랜드를 구축한 사례로 손꼽힌다. 천만 달러도 채 지출하지 않으면서도 이렇게 지속적인 성공을 가져올 수 있는 것은 스타벅스가 브랜드 커뮤니케이션 광고가 아닌 스타벅스 커피제품, 바리스타, 매장, 다양한 사회, 문화행사와 프로모션 등을 통하여 실현 되었다.
Contributing positively to the environment
1992년 채택된 환경mission statement에 의해 규정-환경에 대한 발자국 최소화 하고, 전체 공급체인을 통해 환경적인 영향을 최소화.
Involving partners in Environmental Leadership
스타벅스의 파트너는 기업의 환경에 대한 의무의 시행을 돕는데 필수적이다.
예: Green Team 매장 내 재활용 행사에 참여, 지구의 날 행사를 위해 프로모션 시행-환경에 대한 활동 지원.
환경을 고려한 제품관리
1994년 환경부 이사로서 Sue Macklenburg 채용-스타벅스의 “이중컵”문제 해결
1995년 “Hot Cup Team”을 조직하여
1st: 폴리스틸렌을 사용: 플리스틸렌은 재활용이 가능하지만 비실용적이다
2nd: 종이 슬리브 사용: 2개의 컵 대신 뜨거운 커피 둘레에 주름진 둥근 마분지를 끼움 슬리브는 두 번째 컵 원재료의 반 정도의 재활용 종이 사용하므로 장기적 측면에서 상용 결정을 내렸다.

참고자료

· 없음